Presupuesto SEM
Sabe cuánto invertir en anuncios antes de gastar
Calculamos tu presupuesto SEM: cuánto invertir en publicidad en buscadores, cómo repartirlo y cuánto cuesta gestionarlo. Es para empresas que quieren una cifra razonada a partir de sus objetivos y su margen, y no un número elegido a ojo.
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En pocas palabras
Qué es un presupuesto SEM
Un presupuesto SEM es el cálculo de cuánto dinero destinar a la publicidad en buscadores como Google. Tiene dos partes que conviene ver por separado: la inversión en anuncios, que se paga a la plataforma, y los honorarios de quien gestiona las campañas. Un presupuesto bien hecho parte de cuántas ventas o contactos necesitas y de cuánto puedes pagar por cada uno.
Qué incluye
Cálculo de la inversión mensual recomendada, reparto por campañas, honorarios de gestión desglosados, escenarios prudente y ambicioso, y criterios para subir o bajar el gasto.
Para quién es
Empresas que van a anunciarse por primera vez, que quieren revisar lo que gastan o que necesitan justificar la inversión ante dirección o socios.
Cuándo se nota
El cálculo se entrega en pocos días. Si es correcto se comprueba con las primeras semanas de campaña, y entonces se ajusta con datos reales.
Cómo se mide
Comparando lo previsto con lo real: gasto, contactos o ventas conseguidos y coste de cada uno, revisado cada mes.
Por qué muchos presupuestos SEM se quedan cortos o se pasan
Decidir la inversión en anuncios sin un cálculo detrás suele acabar en uno de estos cuatro casos.
01
La cifra sale de la nada
Se elige una cantidad redonda porque «es lo que se puede gastar» o porque alguien la propuso, sin relacionarla con las ventas que hacen falta ni con el margen.
02
No se separa inversión de gestión
Recibes un importe global y no sabes qué parte llega a los anuncios y qué parte paga el trabajo. Así no puedes valorar ninguna de las dos.
03
Se reparte en demasiadas campañas
Una inversión modesta dividida entre muchos productos, ciudades o plataformas deja a cada campaña con tan pocos datos que no se puede saber si funciona.
04
Nadie ha definido cuándo cambiarlo
El importe se queda fijo todo el año, vaya bien o mal. Falta acordar de antemano qué resultados justifican invertir más y cuáles obligan a frenar.
Qué incluye un presupuesto SEM bien hecho
Las seis piezas que debería traer cualquier propuesta de inversión en buscadores.
01
Inversión en anuncios
La cantidad mensual recomendada para las plataformas, con el razonamiento que la justifica y un mínimo por debajo del cual no compensa.
02
Honorarios de gestión
El coste del trabajo de crear y llevar las campañas, indicado aparte y sin depender de cuánto inviertas.
03
Reparto por campañas
Cuánto va a Google Ads de búsqueda, a productos o a vídeo, y en qué orden se activa cada parte.
04
Previsión por escenarios
Una estimación orientativa de visitas y contactos en un caso prudente y otro ambicioso, presentada como horquilla y no como promesa.
05
Medición necesaria
Lo que hay que tener configurado para saber si la inversión funciona. Sin ventas y contactos bien registrados, ningún cálculo se puede comprobar.
06
Reglas de ajuste
Criterios acordados para subir, mantener o bajar la inversión según los resultados, de modo que la decisión no dependa de impresiones.
Método
Cómo calculamos un presupuesto SEM
Vamos del objetivo de negocio hacia atrás hasta llegar a la cifra.
- Objetivo y margen. Partimos de cuántas ventas o contactos necesitas al mes y de cuánto puedes pagar por cada uno sin dejar de ganar dinero.
- Estudio de búsquedas. Miramos cuánta gente busca lo que ofreces, en qué zonas y con qué competencia, usando las estimaciones que dan las propias herramientas de Google.
- Cálculo por escenarios. Con esos datos preparamos una horquilla, de prudente a ambiciosa, explicando las suposiciones de cada caso para que puedas discutirlas.
- Reparto y prioridades. Decidimos en qué campañas concentrar la inversión al principio y cuáles dejar para cuando haya resultados que las respalden.
- Revisión con datos reales. Tras las primeras semanas comparamos previsión y realidad, corregimos el cálculo y fijamos las reglas para ampliar o reducir.
Honorarios fijos y claros
Sin porcentaje sobre tu inversión
Cobramos un importe acordado por la gestión, no una parte de lo que gastas en anuncios. Recomendarte invertir menos no nos perjudica.
Descontamos lo que da el SEO
No pagar lo que ya tienes
Antes de calcular miramos en qué búsquedas tu web ya aparece bien de forma natural. Esa parte puede necesitar menos inversión o ninguna.
Suposiciones a la vista
Un cálculo que puedes discutir
Te enseñamos de dónde sale cada número y qué pasaría si cambia. Así puedes defender la cifra dentro de tu empresa.
Modalidades y precios
Cuánto cuesta preparar y gestionar un presupuesto SEM
Estos son nuestros honorarios de partida; la cifra de inversión en anuncios la calculamos contigo y es siempre una partida distinta.
Sesión de presupuesto
250 €
pago único
Una reunión para estimar contigo cuánto invertir y por dónde empezar.
- Revisión de objetivos y margen
- Horquilla de inversión orientativa
- Primeros pasos recomendados
Estudio de inversión
Desde 350 €
pago único
Cálculo detallado por escrito, con escenarios y reparto, incluida la revisión de tu cuenta si ya anuncias.
- Estudio de búsquedas y competencia
- Escenarios y reparto por campañas
- Documento listo para presentar
Gestión mensual de campañas
Desde 350 €/mes
sin permanencia, inversión publicitaria aparte
Aplicamos el presupuesto y lo ajustamos con los resultados de cada mes.
- Gestión de las campañas
- Comparación de previsto y real
- Informe mensual y ajustes
El precio final depende del número de productos, zonas y plataformas que haya que estudiar; la inversión en anuncios va aparte y se paga directamente a cada plataforma.
Esto encaja contigo si…
Es útil sobre todo antes de empezar o cuando toca revisar lo que ya se gasta.
Sí encajamos si
- Vas a anunciarte en Google y no sabes qué cifra es razonable
- Te han propuesto una inversión y quieres contrastarla
- Necesitas justificar el gasto ante dirección o socios
- Ya inviertes y dudas de si es demasiado o demasiado poco
- Quieres tener claro qué pagas en anuncios y qué en gestión
No encajamos si
- Buscas que alguien te asegure un retorno exacto por escrito
- No puedes compartir datos básicos de ventas o márgenes
- Quieres una cifra en cinco minutos sin estudiar tu caso
- No tienes intención de medir los resultados de las campañas
Lo que dicen los clientes
Opiniones de empresas con las que hemos trabajado.
★★★★★
“Qué pena no haberlo conocido antes. Profesional y cumplidor, te coge siempre el teléfono y está encima de tu proyecto para intentar que evolucione lo mejor posible. Gran persona y gran trato personal.”
Javier
CEO de mosquiteras24h.com
“Alberto y su equipo llevaron nuestra estrategia SEO con mucha implicación y un plan de trabajo claro. Les agradecemos la gran labor desempeñada todo este tiempo.”
Conchita Curull
Clínica Curull
“Recuperaron el tráfico de los blogs que se habían caído. Un equipo resolutivo y con mucho criterio técnico.”
Adrián Gómez
The Journey
★★★★★
“Hemos aprendido mucho contigo, el trato ha sido excelente y hemos avanzado mucho. Como supongo que sabes, el mundo profesional está lleno de gente desagradable, pero en tu caso solo se pueden decir cosas positivas.”
Eduardo
Director de RegaloOriginal.com
“Trabajamos con IngenieroSEO la indexación técnica, el keyword research de bolsos y calzado y la optimización de titles y metas en español e inglés. Agradezco el trabajo realizado y la implicación del equipo durante toda la colaboración.”
Valerie Galante
Ekseption
“Fueron meses de buen trabajo con Alberto y su equipo. Espero que podamos volver a colaborar en el futuro.”
Juan Pablo Seijo
Content Manager en Clientify
“Montaron la campaña de Google Ads y una nueva landing para mi servicio. La sensación es muy positiva: la gente que contacta está realmente interesada en el servicio. Buen trabajo.”
José Miguel López
Chófer de Lujo
Quién firma el trabajo
Quién dirige tu consultoría SEO
La estrategia la lleva Alberto Fernández con el apoyo de un equipo senior. Hablas siempre con quien toma las decisiones.
- Consultor SEO desde 2008, con más de 300 proyectos
- Perito SEO e informático judicial
- Ingeniero informático por la Universidad de Alcalá
- Profesor en KSchool, CICE y ENAE Business School
- Proyectos en más de 20 países
Nuestro equipo está formado y certificado en:
Preguntas frecuentes sobre el presupuesto SEM
Las dudas más comunes al decidir cuánto invertir en publicidad en buscadores.
¿No está tu pregunta? Escríbeme a alberto@ingenieroseo.com y te contesto en menos de 24 horas.
¿Cuánto debería invertir en SEM al mes?
No hay una cifra válida para todos. Depende de cuántos clientes quieres conseguir, de lo que cuesta anunciarse en tu sector y zona, y del margen que te deja cada venta. El cálculo se hace al revés: del objetivo a la inversión. Como orientación, por debajo de unos 1.500 € al mes en anuncios suele costar reunir datos suficientes.
¿Cómo se calcula un presupuesto SEM?
Se parte del número de ventas o contactos que necesitas. Se estima qué parte de quienes visitan tu web acaba comprando o contactando, y de ahí cuántas visitas hacen falta. Con el coste aproximado de cada clic en tu sector se obtiene la inversión. Como todo son estimaciones, trabajamos con una horquilla y la corregimos con datos reales.
¿Es mejor pagar la gestión con un porcentaje o con un importe fijo?
Ambos modelos existen y pueden funcionar. Nosotros preferimos un importe fijo acordado, porque así lo que cobramos no cambia si te recomendamos invertir menos. Si la cuenta crece mucho y exige bastante más trabajo, se revisa el importe de forma transparente. Lo importante es que sepas siempre qué pagas por cada cosa.
¿Qué resultados puedo esperar con mi presupuesto?
Podemos darte una estimación orientativa de visitas y contactos basada en los datos de búsqueda disponibles, pero no una garantía. El resultado real depende también de tu web, tu precio y tus competidores. Por eso presentamos dos escenarios y, pasadas las primeras semanas, sustituimos las suposiciones por lo que de verdad ha ocurrido.
¿Puedo empezar con poco e ir subiendo?
Sí, y suele ser lo más prudente. La condición es concentrar esa inversión en pocas campañas, las de mayor probabilidad de venta, en vez de repartirla. Cuando esas campañas demuestran que traen clientes a un coste asumible, se amplía a otras búsquedas, zonas o plataformas siguiendo las reglas acordadas al inicio.
¿Cuánto cuesta el estudio y cuánto tarda?
La sesión de presupuesto cuesta 250 € y el estudio de inversión por escrito parte de 350 €. Solemos entregarlo en pocos días desde que recibimos tus datos. Si después quieres que llevemos las campañas, la gestión parte de 350 € al mes. La inversión en anuncios se paga aparte, directamente a la plataforma.
Tu competidor ya está trabajando el SEO. La pregunta es si tú también lo harás.
Cada mes sin estrategia es un mes en el que tu competencia gana terreno. Cuéntanos tu caso y te decimos por dónde empezar.
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