Semrush es una plataforma de marketing digital que sirve para investigar palabras clave, analizar a la competencia, auditar una web, seguir posiciones en Google y, desde hace poco, medir cómo aparece una marca en las respuestas de las IA. Compensa pagarla si trabajas el SEO de forma continua; para una consulta puntual, quizá no.
En IngenieroSEO trabajamos con ella junto a otras herramientas. En esta guía te cuento para qué sirve cada parte, cómo se usa en un proyecto SEO y, sobre todo, hasta dónde puedes fiarte de sus datos.
Qué es Semrush y para qué sirve
Semrush es un conjunto de herramientas en la nube para SEO, publicidad, contenidos y análisis de mercado. Sirve para saber por qué búsquedas aparece cualquier dominio, qué palabras clave puedes trabajar, qué errores técnicos tiene tu web, quién te enlaza y cómo evolucionan tus posiciones. Aunque el nombre suene a SEM, su uso principal es el SEO.
Dos datos de contexto. La marca, que durante años se escribió «SEMrush», hoy es Semrush. Y la empresa ya no es independiente: Adobe anunció el cierre de la compra de Semrush el 28 de abril de 2026. Según esa nota, los clientes pueden esperar que la inversión continúe y que la hoja de ruta del producto se amplíe con la integración.
¿Para quién compensa? Mi criterio, después de trabajar en SEO desde 2008:
- Sí compensa si llevas el SEO de una o varias webs de forma continua, compites en un sector con movimiento o necesitas vigilar a la competencia cada mes.
- Probablemente no si solo quieres saber cómo va tu propia web: para eso Google Search Console es gratis y te da el dato real.
Qué herramientas incluye Semrush hoy
Semrush organiza hoy su producto en kits. Los dos que interesan para posicionamiento son el kit de SEO (palabras clave, competencia, auditoría, enlaces y posiciones) y el kit de visibilidad en IA, y Semrush One es el plan que une ambos. Además hay kits de SEO local, contenidos, publicidad y análisis de mercado.
| Tarea | Herramienta de Semrush | Para qué la usamos |
|---|---|---|
| Investigar palabras clave | Visión general de palabras clave, Keyword Magic Tool | Encontrar búsquedas, volumen, dificultad e intención |
| Analizar competencia | Investigación orgánica, Brecha de palabras clave (Keyword Gap) | Ver por qué posiciona un dominio y qué nos falta |
| Auditar la web | Auditoría del sitio (Site Audit) | Detectar errores técnicos y de contenido |
| Seguir posiciones | Seguimiento de posición (Position Tracking) | Vigilar un grupo de palabras clave por país, ciudad y dispositivo |
| Revisar enlaces | Análisis de backlinks, Auditoría de backlinks | Valorar perfiles de enlaces propios y ajenos |
| Medir presencia en IA | AI Visibility (Visibility Overview, Prompt Research, Prompt Tracking) | Saber si las IA mencionan la marca y en qué consultas |
Cómo auditar tu web con la Auditoría del sitio de Semrush
La Auditoría del sitio (Site Audit) de Semrush rastrea tu web como lo haría un buscador y devuelve una lista de problemas ordenados por gravedad. Según la documentación de Semrush sobre Site Audit, ejecuta más de 140 comprobaciones técnicas y de contenido: enlaces rotos, contenido duplicado, HTTPS, hreflang, rastreo e indexación.
El proceso tiene seis pasos:
- Crea un proyecto con tu dominio. Puedes auditar el dominio entero, un subdominio o una carpeta.
- Configura el rastreo. Elige cuántas páginas revisar, si quieres la versión móvil o de escritorio y si debe ejecutar JavaScript (esto último depende del plan).
- No excluyas comprobaciones. Cuantas más revise, más completo será el análisis.
- Acota si hace falta. Puedes excluir patrones de URL que no te interesan (las reglas de permitir y no permitir) o rastrear solo una lista concreta de URLs para un resultado más preciso.
- Lee el resultado por gravedad: errores (lo urgente), advertencias (menos graves) y avisos (sugerencias de mejora).
- Programa la auditoría para que se repita cada semana y compara rastreos: así ves si lo que arreglaste sigue arreglado.
La auditoría incluye ahora un bloque de comprobaciones para la búsqueda con IA, que avisa de problemas técnicos que pueden impedir el acceso a los rastreadores de las IA.
Qué no hace una auditoría automática
Una auditoría automática te dice qué está roto, no qué importa. Trescientas imágenes sin texto alternativo pesan más en el informe que una categoría principal bloqueada, y es al revés. En una auditoría profesional cruzamos estos avisos con los datos de Search Console, con un rastreo propio (te lo cuento en la guía de Screaming Frog) y con el negocio, y de ahí sale la prioridad.
Cómo buscar palabras clave con Semrush
Para buscar palabras clave con Semrush tienes dos caminos: partir de una palabra (escribes un término y la herramienta devuelve variaciones, preguntas y términos relacionados con su volumen y dificultad) o partir de un dominio (escribes una web y ves todas las búsquedas por las que aparece en Google). Lo normal es combinar los dos.
Partir de un término: variaciones, preguntas y relacionadas
Escribe una palabra básica de tu sector y elige el país. Verás el volumen de búsquedas, la dificultad (cuánta competencia hay en la primera página), la intención y las listas de variaciones, preguntas y palabras relacionadas. Desde ahí puedes abrir Keyword Magic Tool, que agrupa miles de variantes por temas.
Lo útil está en los filtros. Filtra por volumen, por dificultad y por palabras que deben aparecer o no, hasta quedarte con una lista que tu web pueda atacar con la autoridad que tiene hoy. Si estás empezando a posicionar, empieza por palabras con menos competencia: son las que antes dan resultado.
Partir de un dominio: qué posiciona la competencia
Escribe el dominio de un competidor en Investigación orgánica y tendrás sus palabras clave, la posición de cada una y la URL que posiciona. Es la forma más rápida de descubrir nichos que no se te habían ocurrido.
Aprovecha las palabras clave que ha perdido tu competencia
El informe de cambios de posición separa las palabras nuevas, las que suben, las que bajan y las perdidas. Las perdidas me siguen pareciendo de lo más aprovechable: si un competidor ha dejado de aparecer por una búsqueda que encaja contigo, hay un hueco. Expórtalas, quédate con las que te sirven y crea o mejora contenido para ellas.
Si quieres el método completo, lo tienes en los pasos para hacer un keyword research profesional, y en el repaso de herramientas de keyword research verás con qué otras fuentes contrastar.
Cómo analizar a tu competencia con Semrush
Semrush identifica a tu competencia orgánica comparando palabras clave: los dominios que aparecen en Google para muchas de las mismas búsquedas que tú son tus competidores reales, vendan o no lo mismo. Con esa lista puedes comparar hasta cinco dominios y ver qué búsquedas tienen ellos que tú no trabajas.
Quién es realmente tu competencia en Google
Tu competencia en Google no siempre es la que tienes en la cabeza. Puede ser un medio, un comparador o un blog que ni vende tu producto. El informe de competidores orgánicos calcula un nivel de competencia según cuántas palabras clave compartís y cuántas tiene cada dominio. Hacer ese cálculo a mano sería inviable.
Un apunte de criterio: fíjate en los dominios con muchas palabras comunes en las primeras posiciones y un tamaño parecido al tuyo. Que Wikipedia o Amazon compartan búsquedas contigo no los convierte en el rival al que estudiar. Elegir bien a quién vas a adelantar primero es la base de la estrategia SEO del salto de la rana para superar a tu competencia de uno en uno.
Brecha de palabras clave: qué tienen ellos que tú no
La comparación de palabras clave entre dominios se hace con la herramienta Brecha de palabras clave (Keyword Gap), que según la documentación de Semrush sobre Keyword Gap compara hasta cinco dominios y clasifica las palabras así:
| Filtro | Qué significa | Qué hacer |
|---|---|---|
| Faltantes (Missing) | Todos los competidores posicionan y tú no | Contenido nuevo prioritario |
| Débiles (Weak) | Posicionas, pero por debajo de todos | Mejorar el contenido que ya tienes |
| Sin explotar (Untapped) | Al menos un competidor posiciona y tú no | Ideas para ampliar temas |
| Fuertes (Strong) | Posicionas por encima de todos | Vigilar y proteger |
| Compartidas (Shared) | Posicionáis todos | Es el terreno común del sector |
| Únicas (Unique) | Solo posicionas tú | Tu ventaja, o un tema fuera de foco |
Las palabras con el coste por clic (CPC) más alto suelen ser las más rentables y, por eso mismo, las más disputadas. Decide si ir a por ellas según la autoridad de tu web: con un dominio joven, mejor empezar por las débiles y las faltantes de menor dificultad.
Descubre el contenido que mejor le funciona a tu competencia
El informe de páginas de Investigación orgánica ordena las URLs de un dominio por el tráfico estimado que reciben. Te dice qué contenidos sostienen su visibilidad. Abre los primeros y mira cómo están hechos: estructura, profundidad, enlaces internos. No se trata de copiar, se trata de entender qué premia Google en ese tema.
¿Tienes los datos de Semrush y no sabes por dónde empezar? Te ayudamos a convertir esas listas de palabras clave y competidores en un plan SEO ordenado por prioridad y pensado para tu negocio.
Cómo seguir tus posiciones en Google con Semrush
El Seguimiento de posición de Semrush revisa cada día en qué puesto aparece tu web para la lista de palabras clave que tú elijas. Lo configuras una vez indicando el dominio o la carpeta, el país, región o ciudad y el dispositivo (móvil o escritorio), y a partir de ahí guarda el histórico.
Es distinto de los informes de investigación, que tiran de la base de datos general de Semrush. Aquí decides tú las palabras, y por eso es el dato adecuado para los informes de seguimiento de un proyecto. Qué palabras elegir, cada cuánto mirar y cómo no obsesionarse con las subidas y bajadas diarias lo explico en el post sobre monitorización de rankings.
Cómo analizar enlaces y valorar sitios para link building con Semrush
Semrush permite analizar el perfil de enlaces de cualquier dominio: cuántos enlaces y dominios de referencia tiene, de qué tipo son, cuántos llevan nofollow, de qué países y con qué textos de ancla. También sirve para valorar si un sitio donde quieres conseguir un enlace merece la pena antes de pagar o colaborar.
Analiza los enlaces de tu competencia
Introduce el dominio de un competidor en Análisis de backlinks y tendrás la visión general, la lista de enlaces y los dominios que le enlazan, con filtros para ir más rápido. Puedes comparar varios dominios a la vez para ver quién tiene enlaces de sitios que a ti todavía no te enlazan.
Semrush rastrea los enlaces con su propio robot y mantiene una base de datos muy amplia. Aun así, ninguna herramienta ve todos los enlaces de Internet: en un análisis importante, contrasta siempre con una segunda fuente, como Ahrefs, y con el informe de enlaces de Search Console.
Comprueba un sitio antes de conseguir un enlace
Antes de publicar un artículo de invitado, comprar una reseña o cerrar una colaboración, analiza ese sitio. Dos señales que miro siempre:
- La evolución de su tráfico orgánico estimado. Una caída brusca y sostenida puede indicar una penalización o que un cambio de algoritmo le ha afectado. Probablemente no te conviene.
- De qué temas posiciona. Si sus palabras clave no tienen nada que ver con tu sector, el enlace aportará poco por mucha autoridad que marque. Si necesitas medir esa cercanía temática con más precisión, hay herramientas específicas como Affinity PRO.
Cómo medir tu visibilidad en ChatGPT y otras IA con Semrush
El kit AI Visibility de Semrush mide con qué frecuencia y de qué forma aparece tu marca en las respuestas generadas por IA. Según la documentación de Semrush sobre AI Visibility, su puntuación compara las menciones de tu marca con la mediana de tus principales competidores, y cubre plataformas como ChatGPT y el Modo IA de Google.
Sus informes principales:
- Visibility Overview: la foto general y la puntuación de visibilidad en IA.
- Competitor Research: cómo colocan las IA a tus competidores frente a ti.
- Prompt Research: sobre qué temas pregunta la gente a las IA, con volumen y dificultad estimados.
- Prompt Tracking: seguimiento diario de las preguntas (prompts) que tú elijas.
- Brand Performance: cuota de voz, sentimiento y qué se dice de la marca.
Tómalo como una muestra, no como una medición exacta. Las respuestas de una IA cambian de un usuario a otro y de un día a otro, y los volúmenes de prompts son estimaciones. Sirve para ver tendencias y comparar con competidores, que no es poco. Si te preocupa no aparecer, en el servicio de SEO para IA revisamos dónde estás y por dónde empezar.
¿Son fiables los datos de Semrush?
Los datos de Semrush son estimaciones y hay que leerlos como tales. Semrush no tiene acceso a las estadísticas de ninguna web: calcula el tráfico a partir de las posiciones que observa en Google, de volúmenes de búsqueda estimados y de un panel de usuarios. Son fiables para comparar y ver tendencias, no para dar cifras exactas.
Semrush explica de dónde salen sus datos: recoge las páginas de resultados de Google para cientos de millones de palabras clave, rastrea enlaces con su propio robot y estima el tráfico con un panel de más de 200 millones de usuarios anónimos. En 2026 declara 142 bases de datos geográficas y 28.800 millones de palabras clave.
¿Cuándo fiarte y cuándo no?
- Fíate para comparar. Si un competidor tiene el triple de tráfico estimado que tú, la diferencia existe aunque la cifra no sea exacta.
- Fíate de las tendencias. Una caída sostenida en la gráfica de un dominio suele corresponder a una caída real.
- No te fíes de la cifra absoluta de tu propia web. Para eso está Search Console, que es el dato de Google: en su ayuda detalla cómo cuenta las impresiones, los clics y la posición.
- Cuidado con las webs pequeñas y los nichos. Cuantas menos búsquedas tiene un tema, más se desvía la estimación.
Como perito SEO judicial tengo esto muy presente: una estimación de una herramienta de terceros es un indicio útil, pero el dato que prueba algo es el de Search Console o el de la analítica de la propia web.
Semrush, Ahrefs o Sistrix: cuál elegir
Semrush, Ahrefs y Sistrix hacen cosas parecidas con enfoques distintos. Semrush es la más amplia (SEO, publicidad, contenidos e IA en una sola plataforma), Ahrefs nació como herramienta de enlaces y ese sigue siendo su punto de referencia, y Sistrix destaca por su índice de visibilidad, muy usado en España y Alemania para seguir la evolución de un dominio.
| Herramienta | Punto fuerte | Encaja si… |
|---|---|---|
| Semrush | Amplitud: palabras clave, competencia, auditoría, anuncios y visibilidad en IA | Quieres una sola herramienta para casi todo |
| Ahrefs | Análisis de enlaces y de contenido de la competencia | El link building y el análisis de enlaces pesan mucho en tu trabajo |
| Sistrix | Índice de visibilidad e histórico de dominios | Necesitas seguir la evolución de dominios y detectar caídas de un vistazo |
No hace falta tener las tres. Para una pyme con una web, una de ellas más Search Console cubre de sobra. En una agencia lo normal es combinar dos, porque cada una ve cosas que la otra no.
Extensiones de Chrome de Semrush: SEOquake
SEOquake es la extensión gratuita de Semrush para Chrome que muestra datos SEO de la página que estás visitando: metaetiquetas, encabezados, enlaces, datos estructurados y una pequeña auditoría de la página. Si conectas tu cuenta de Semrush, añade datos de enlaces y tráfico estimado.
La versión actual de SEOquake, rehecha por Semrush en septiembre de 2026, se centra en el análisis de la página que tienes abierta. Tienes más opciones en la selección de extensiones de Google Chrome para SEO.
Cuánto cuesta Semrush y qué plan suele bastar
Semrush es una herramienta de pago por suscripción mensual o anual, con varios niveles dentro de cada kit y con los planes Semrush One (Starter, Pro+ y Advanced), que unen SEO y visibilidad en IA. El importe depende del kit, del nivel y de si pagas mes a mes o el año completo.
Para elegir, fíjate en los límites. Los planes se diferencian sobre todo por límites: número de proyectos, palabras clave en seguimiento, páginas rastreadas al mes e histórico de datos. Para una pyme con una sola web, el nivel de entrada suele bastar. Subir de plan tiene sentido cuando llevas varios proyectos, necesitas datos históricos o quieres que la auditoría ejecute JavaScript.
Preguntas frecuentes
¿No está tu pregunta? Escríbeme a alberto@ingenieroseo.com y te contesto en menos de 24 horas.
¿Semrush es gratis?
Semrush es una herramienta de pago, pero tiene una cuenta gratuita que se crea solo con un correo, sin tarjeta. Según la guía de Semrush sobre su cuenta gratuita, permite 10 consultas al día en los informes de dominios, palabras clave, competidores y enlaces, auditar hasta 100 URLs al mes y seguir 10 palabras clave. También hay una prueba de siete días de la plataforma completa, que pide tarjeta. Para trabajar un proyecto con continuidad, la cuenta gratuita se queda corta.
¿Qué diferencia hay entre Semrush y Google Search Console?
Google Search Console muestra los datos reales de tu propia web en Google: clics, impresiones y posición media. Semrush muestra estimaciones de cualquier web, también de tu competencia. No se sustituyen: Search Console sirve para medir lo tuyo con exactitud y Semrush, para investigar el mercado y a los demás.
¿Semrush sirve para SEO local?
Sí. Semrush tiene un kit de SEO local que, según la documentación de Semrush Local, gestiona la ficha de Google Business Profile, las reseñas y la presencia en directorios, y muestra las posiciones en el mapa alrededor de tu zona. Además, el Seguimiento de posición permite medir por ciudad. Para un negocio con una sola ubicación puede ser más de lo que necesitas; valora primero qué vas a usar.
¿Semrush mide si mi marca aparece en ChatGPT?
Sí. El kit AI Visibility de Semrush registra si tu marca se menciona en respuestas de ChatGPT, del Modo IA y las AI Overviews de Google y de Gemini, y lo compara con tus competidores. Son datos basados en un conjunto de preguntas, así que valen como tendencia y no como cifra exacta.
¿Sigue siendo Semrush una empresa independiente?
No. Adobe anunció que había completado la compra de Semrush el 28 de abril de 2026. Según la nota oficial, la herramienta sigue funcionando y los clientes pueden esperar más inversión y una hoja de ruta ampliada a medida que se integre con los productos de Adobe.
Qué hacer a continuación
Si vas a probar Semrush, hazlo con un objetivo concreto: lanza una auditoría de tu web, compara tu dominio con dos competidores en la Brecha de palabras clave y pon en seguimiento veinte búsquedas que te importen. Con eso sabrás en una semana si la herramienta te compensa. Y contrasta siempre con Search Console.
La auditoría automática es un buen punto de partida. Si quieres una revisión con criterio humano, que te diga qué arreglar primero y por qué, la hacemos contigo y con tus datos.
¿Usas Semrush de otra forma o tienes dudas con algún informe? Déjame un comentario y lo vemos.
