Ahrefs: qué es, para qué sirve y cómo usarlo para analizar a tu competencia

Ahrefs es una herramienta SEO de pago que rastrea la web con su propio robot y te enseña qué enlaces recibe cualquier dominio, por qué palabras clave aparece en Google y qué fallos técnicos tiene. Sirve para analizar tu web y, sobre todo, la de tus competidores: de dónde sacan sus enlaces y qué contenidos les traen tráfico. Tiene una versión gratuita limitada para webs propias.

En esta guía te cuento qué módulos tiene, cómo leer sus métricas sin engañarte y un método en tres pasos para responder a la pregunta que más me hacen: ¿por qué mi competencia posiciona y yo no?

Última revisión: octubre de 2026.

Qué es Ahrefs y para qué sirve

Ahrefs es una plataforma SEO en la nube que mantiene su propio índice de páginas, enlaces y palabras clave. Sirve para cuatro trabajos: analizar enlaces entrantes (los backlinks, enlaces que otras webs ponen hacia la tuya), buscar palabras clave, auditar una web a nivel técnico y seguir tus posiciones en Google.

Nació como herramienta de análisis de enlaces y esa sigue siendo su parte más conocida. Con los años ha ido sumando módulos hasta cubrir casi todo el trabajo de un SEO, incluida la visibilidad de una marca en las respuestas de asistentes de IA.

Un aviso antes de seguir: los datos de Ahrefs son suyos, no de Google. Ahrefs rastrea, calcula y estima. Los datos reales de tu web (clics, impresiones, consultas) están en Google Search Console, que es gratis. Lo que Search Console no te da es la información de las webs de los demás, y ahí es donde Ahrefs compensa.

Módulos principales de Ahrefs

Al entrar en la herramienta, el panel de proyectos (Dashboard) reúne las webs que sigues con sus métricas principales, para ver de un vistazo cómo evoluciona cada una.

Cómo interpretar las métricas de Ahrefs: DR, UR, dominios de referencia y tráfico

Las métricas de Ahrefs (DR, UR, dominios de referencia, tráfico orgánico y dificultad de palabra clave) son cálculos propios de la herramienta a partir de su índice. Sirven para comparar unas webs con otras, no como dato oficial: Google no usa ninguna de ellas y no tienen relación con la antigua barra de PageRank, que dejó de mostrarse en 2016.

• DR (Domain Rating). Según la ayuda oficial de Ahrefs sobre el Domain Rating, mide la fortaleza del perfil de enlaces de un dominio en una escala de 0 a 100, en relación con el resto de webs de su base de datos. Es relativa: compárala con webs de tu sector, no con un periódico nacional.
• UR (URL Rating). Lo mismo, pero para una página concreta. Tiene en cuenta tanto los enlaces externos como los internos que recibe esa URL.
• Dominios de referencia. Número de webs distintas que te enlazan. Para mí es el dato más útil del perfil de enlaces: cien enlaces desde una sola web valen bastante menos que diez enlaces desde diez webs relevantes.
• Backlinks. Número total de enlaces entrantes. Puede ser enorme si una web te enlaza desde el pie o el menú de todas sus páginas.
• Tráfico orgánico. Es una estimación: Ahrefs cruza las posiciones que detecta con el volumen de búsqueda y un porcentaje de clics esperado. Úsalo para comparar webs entre sí y ver tendencias, nunca como cifra real.
• KD (Keyword Difficulty). Dificultad de una palabra clave de 0 a 100, calculada a partir de los enlaces que tienen las páginas que ya ocupan los primeros puestos. No mide la calidad del contenido ni la intención de búsqueda.

En mi experiencia auditando webs desde 2008, el error más habitual es perseguir el DR como si fuera el objetivo. Hay webs con DR bajo que venden mucho y webs con DR alto sin apenas tráfico. El DR resume los enlaces; el negocio se mide en visitas cualificadas y contactos.

En la vista general de Site Explorer verás también dos gráficas: la evolución de los dominios de referencia y la de las páginas que te enlazan. Si de repente hay un pico muy pronunciado que tú no has provocado, merece la pena mirar de dónde viene.

Cómo usar Ahrefs para saber por qué tu competencia posiciona y tú no

Para saber con Ahrefs por qué un competidor posiciona mejor que tú, compara tres cosas en Site Explorer: las palabras clave por las que aparece él y tú no, las páginas que le traen más tráfico y las webs que le enlazan a él pero no a ti. Con esos tres listados ya tienes un plan de contenidos y de enlaces.

1. Elige bien a los competidores. Introduce tu dominio en Site Explorer y abre el informe de competidores orgánicos: son las webs que comparten palabras clave contigo en Google, que no siempre coinciden con tu competencia comercial. Quédate con tres o cuatro de un tamaño parecido al tuyo: es más realista plantear una estrategia SEO para superar a tu competencia de uno en uno que medirte desde el primer día con el líder del sector.
2. Busca el hueco de contenidos (Content Gap). Esta función compara tu dominio con los de tus competidores y te devuelve las palabras clave por las que ellos aparecen y tú no. Filtra por las que tengan sentido para tu negocio y agrúpalas por temas: cada grupo es una página que te falta o que tienes que mejorar.
3. Mira sus mejores páginas (Top pages). Ordena las páginas del competidor por tráfico estimado. Vas a ver qué tipo de contenido le funciona: fichas de servicio, guías, comparativas, herramientas. Abre las primeras y pregúntate con honestidad si tu página equivalente resuelve mejor la búsqueda.
4. Cruza los enlaces (Link Intersect). Este informe lista las webs que enlazan a varios de tus competidores y no a ti. Si un medio o un directorio del sector ha enlazado a tres de ellos, es probable que también tenga sentido que te enlace a ti.
5. Prioriza. Exporta los listados a una hoja de cálculo (cada informe tiene su botón de exportar) y ordena por lo que más negocio puede traer con menos esfuerzo. No intentes copiarlo todo.

Una advertencia: copiar uno por uno los enlaces de la competencia no te garantiza nada. Lo que funciona es conseguir enlaces que tengan sentido con tu contenido, desde webs relacionadas con tu temática. De eso va la afinidad semántica de los backlinks, que se puede medir con herramientas específicas como Affinity PRO.

Cómo revisar tus enlaces con Ahrefs: enlaces rotos y textos ancla

Ahrefs sirve para mantener sano tu perfil de enlaces con dos revisiones sencillas: recuperar los enlaces que apuntan a páginas tuyas que ya no existen (error 404) y comprobar con qué texto te enlazan otras webs. La primera suele dar resultados rápidos porque aprovecha enlaces que ya habías conseguido.

Recuperar enlaces que apuntan a páginas con error 404

Cuando borras una página, cambias una URL o migras de dominio sin redirigir bien, los enlaces que apuntaban a la dirección antigua se pierden. Google no te penaliza por tener errores 404, pero ese enlace deja de ayudarte.

1. Introduce tu dominio en Site Explorer.
2. Abre el informe de enlaces rotos entrantes (Broken backlinks), o el de mejores páginas por enlaces filtrado por respuesta 404.
3. Para cada URL rota con enlaces, crea una redirección 301 hacia la página equivalente actual. Si no hay equivalente, valora recuperar el contenido.

En una migración esto lo miramos siempre, antes y después, porque es donde más autoridad se pierde sin que nadie se dé cuenta. Para los enlaces rotos dentro de tu propia web, la herramienta adecuada es Site Audit o un rastreador de escritorio: aquí te explico cómo auditar una web con Screaming Frog.

Revisar el perfil de textos ancla (anchors)

El texto ancla es la palabra o frase sobre la que se hace clic en un enlace. El informe Anchors de Site Explorer te enseña con qué textos te enlazan y cuántos dominios usan cada uno.

Un perfil natural tiene sobre todo el nombre de la marca, la URL y textos genéricos, con algunas anclas descriptivas. Si la mayoría de tus enlaces repite la misma palabra clave comercial, parece fabricado. Las políticas de spam de la Búsqueda de Google definen el spam de enlaces como crear enlaces «principalmente para manipular el posicionamiento de búsqueda», y citan como ejemplos comprar enlaces o generarlos con programas automáticos.

Qué hacer si ves enlaces raros o un ataque de SEO negativo

El SEO negativo consiste en que alguien apunta enlaces de mala calidad hacia tu web para perjudicarte. Con Ahrefs lo detectas en la gráfica de dominios de referencia y en el informe de enlaces nuevos, y puedes configurar alertas para que te avise.

Antes de alarmarte: hoy Google tiende a ignorar los enlaces basura en lugar de castigar a la web que los recibe (el antiguo filtro Penguin forma parte del algoritmo principal desde 2016). Según la ayuda de Search Console sobre desautorizar enlaces, solo conviene usar esa herramienta si tienes muchos enlaces artificiales o de baja calidad y además han causado, o es muy probable que causen, una acción manual. En la mayoría de casos lo correcto es no hacer nada.

Ahrefs gratis: qué permite hacer Ahrefs Free (antes Ahrefs Webmaster Tools)

Ahrefs Free es la versión gratuita de Ahrefs para propietarios de webs, antes llamada Ahrefs Webmaster Tools. Da acceso limitado a Site Explorer, Site Audit y Web Analytics solo para las webs cuya propiedad verifiques. No sirve para analizar a la competencia: para dominios que no son tuyos hace falta un plan de pago.

Según la página oficial de Ahrefs Free, incluye por cada proyecto verificado 5.000 créditos de rastreo al mes en Site Audit y hasta 1.000 enlaces y 1.000 palabras clave visibles en Site Explorer.

¿Para quién es suficiente? Para una web pequeña o un blog que quiere saber quién le enlaza y qué errores técnicos tiene. Combinado con Google Search Console cubre lo básico sin pagar nada.

Brand Radar: cómo mide Ahrefs la visibilidad de tu marca en las respuestas de IA

Brand Radar es el módulo de Ahrefs que mide cuántas veces aparece una marca en las respuestas de asistentes de IA. Según la página oficial de Brand Radar, cubre los resúmenes de IA y el Modo IA de Google, ChatGPT, Perplexity, Gemini y Copilot, y distingue entre menciones (te nombran) y citas (enlazan tu web como fuente).

También calcula tu cuota de voz frente a los competidores que elijas. Además, permite seguir prompts concretos (preguntas a la IA) para ver cómo cambian las respuestas con el tiempo.

Mi criterio: tómalo como una muestra, no como un censo. Las respuestas de una IA cambian según cómo se pregunte y quién pregunte, así que lo útil es la tendencia y la comparación con tus competidores, no la cifra exacta. Si este tema te interesa, en el servicio de consultoría GEO trabajamos justo eso: que las IA te mencionen y te citen.

Cuánto cuesta Ahrefs y cuándo compensa pagarlo

Ahrefs funciona por suscripción mensual o anual con varios planes (Starter, Lite, Standard, Advanced y Enterprise) que se diferencian por los módulos incluidos, los créditos de uso y el número de proyectos. No tiene prueba gratuita de los planes de pago. Compensa si analizas competidores o enlaces de forma habitual.

El importe de cada plan está en la página oficial de precios de Ahrefs. Ten en cuenta que el plan Lite limita los créditos mensuales por usuario (cada informe que abres consume) y que Content Explorer empieza en el plan Standard.

Mi recomendación según el caso:

• Tienes una sola web y poco tiempo: empieza con Ahrefs Free y Search Console. Si necesitas un análisis de competencia puntual, sale mejor encargarlo que pagar la herramienta todo el año.
• Haces SEO en serio para tu empresa: un plan básico un mes concreto puede bastar para sacar el estudio de competidores y de enlaces, y luego trabajar varios meses con esos datos.
• Eres agencia o consultor: es una herramienta de uso diario y el coste se reparte entre proyectos.

Ahrefs, Semrush o Sistrix: cuál usar

Las tres hacen cosas parecidas y ninguna es imprescindible. Si quieres comparar, tienes aquí la guía de Semrush, la de Sistrix y su índice de visibilidad y un repaso a otras herramientas de keyword research.

Preguntas frecuentes sobre Ahrefs

¿No está tu pregunta? Escríbeme a alberto@ingenieroseo.com y te contesto en menos de 24 horas.

¿Ahrefs tiene versión gratuita?

Sí. Ahrefs Free (antes Ahrefs Webmaster Tools) da acceso gratuito y limitado a Site Explorer, Site Audit y Web Analytics para las webs que verifiques como propias. No permite analizar dominios de la competencia: para eso hace falta un plan de pago. Ahrefs no ofrece periodo de prueba gratuito de sus planes de pago.

¿Por qué aparecen tantos enlaces en Ahrefs?

Ahrefs cuenta cada enlace que encuentra, página a página. Si una web te enlaza desde su menú, su pie o su barra lateral, ese único enlace se repite en todas sus páginas y puede sumar miles de backlinks. Por eso conviene fijarse en los dominios de referencia (webs distintas que te enlazan) y no en el total de enlaces.

¿Son fiables los datos de tráfico de Ahrefs?

El tráfico orgánico de Ahrefs es una estimación calculada con las posiciones que detecta y el volumen de búsqueda de cada palabra clave. Sirve para comparar webs entre sí y ver tendencias, pero puede alejarse bastante del tráfico real. Para tu propia web, el dato fiable está en Google Search Console y en tu herramienta de analítica.

¿Cómo buscar palabras clave en Ahrefs?

En Ahrefs las palabras clave se buscan en Keywords Explorer: escribes un término, eliges el país y obtienes el volumen de búsqueda, la dificultad (KD) e ideas relacionadas y preguntas. Para ver por qué palabras aparece una web concreta, se usa el informe de palabras clave orgánicas de Site Explorer.

¿Merece la pena Ahrefs para una pyme?

Para una pyme con una sola web, normalmente basta con Ahrefs Free y Google Search Console para el día a día. Ahrefs de pago compensa cuando vas a analizar competidores y enlaces de forma recurrente. Si solo necesitas ese análisis una vez, suele salir mejor contratar un mes suelto o encargar el estudio.

Qué hacer a continuación

Verifica tu web en Ahrefs Free, pasa Site Audit y apunta los dominios que te enlazan. Después elige tres competidores y haz el ejercicio de los tres listados: palabras clave que te faltan, sus mejores páginas y las webs que les enlazan. Con eso ya sabes por dónde empezar.

¿Tienes dudas con algún informe de Ahrefs o no sabes cómo interpretar un dato? Déjame un comentario y te respondo.