Trabajando con clínicas y profesionales sanitarios en YMYL extremo
Clínicas y centros médicos: dental, estética, fertilidad, cirugía, fisio
Media de crecimiento de primeras consultas atribuidas a SEO en 9 meses
Verticales sanitarios con los que trabajamos
En salud, el SEO opera en la intersección de tres mundos: el algorítmico (YMYL extremo), el normativo (AEMPS, Colegios, RGPD) y el editorial (E-E-A-T médico). Trabajar bien los tres a la vez es lo que hace que una clínica capte pacientes mes a mes. Hacerlo mal cuesta tráfico, dinero o ambos.
Google trata la salud como categoría YMYL de máxima exigencia. Sus actualizaciones específicas del sector sanitario (Medic Update y sucesivos refinamientos) han hundido a clínicas históricas de la noche a la mañana. Sin E-E-A-T médico verificable, cada actualización es ruleta rusa.
En consultas informacionales («síntomas de», «tratamiento para», «qué es»), las primeras posiciones las ocupan portales sanitarios globales con miles de médicos firmantes. Si tu estrategia es competir frontalmente con ellos en términos informacionales, vas a perder dinero. Hay que jugar otro tablero.
El RD 1907/1996 sobre publicidad de productos sanitarios, la Ley General de Publicidad y los códigos deontológicos de cada colegio profesional ponen límites concretos a lo que puedes decir en tu web. Una alegación terapéutica mal redactada puede costarte una sanción de la AEMPS o de tu Colegio.
Si tus profesionales no tienen página de autor con titulación, colegiado, especialidad y autoridad demostrable, Google te trata como un sitio sanitario más. Y en YMYL extremo, «uno más» significa estar fuera del top 10 para siempre. El E-E-A-T médico ya no es opcional.
16 años trabajando con clínicas privadas, centros médicos especializados y profesionales sanitarios. Sabemos qué titulares activan filtros YMYL, qué redacción evita sanciones de la AEMPS y qué estructura de página convierte visita en primera consulta.
Diseñamos páginas de autor con titulación, número de colegiado, especialidad, formación, publicaciones y schema Person + MedicalEntity. Cuando un sanitario firma un contenido, Google ve a un profesional real, no a un copywriter genérico. Es la diferencia entre rankear arriba o no rankear en absoluto.
Cada pieza pasa por un filtro que evita alegaciones médicas no autorizadas, promesas terapéuticas en zonas grises y formulaciones que activen revisión por publicidad sanitaria. Tu marketing crece sin sustos con la AEMPS, tu Colegio profesional o el departamento de protección al consumidor.
Conectamos GA4 con tu CRM clínico (Doctoralia, Clinic Cloud, Doctovi, Voluum Health o desarrollo propio) para ver qué keyword genera solicitud de cita, qué se convierte en primera consulta y qué especialidad tiene mejor LTV orgánico. El CMO defiende presupuesto con pacientes, no con sesiones.
Consultoría integral o por módulos según el tamaño y especialidad del centro. Adaptada a clínica dental, estética y cirugía, fertilidad, fisioterapia, telemedicina y centros multi-especialidad.
Mapeo del proceso real del paciente (síntoma → investigación → comparativa → decisión → primera consulta), matriz de contenido por etapa y especialidad, y roadmap a 12-18 meses alineado con calendarios de captación de tu clínica.
Identificación de términos transaccionales («clínica dental [ciudad]», «implantes precio», «tratamiento ortodoncia invisible») y de oportunidades long-tail por especialidad, procedimiento y zona. Priorización por valor económico por paciente, no por volumen.
Arquitectura para clínicas multi-especialidad, multi-sede y multi-doctor. Schema MedicalClinic, Physician, MedicalProcedure, FAQPage. Optimización para Core Web Vitals con sistemas de citas online (que suelen pesar el rendimiento) y hreflang para captación internacional cuando aplica.
Diseño y redacción de páginas de profesionales sanitarios con titulación, colegiado, especialidad, publicaciones, formación continuada y schema Person + MedicalEntity. Es la palanca con mayor impacto en YMYL sanitario y la que menos clínicas trabajan bien.
Optimización de Google Business Profile por sede, política de respuesta a reseñas alineada con normativa (sin violar RGPD ni confidencialidad), gestión proactiva de reputación en Doctoralia, Top Doctors y portales sectoriales, y construcción de citations en directorios sanitarios autorizados.
Redacción supervisada bajo criterios de publicidad sanitaria: cero alegaciones terapéuticas no autorizadas, sin testimonios pacientes en publicidad de productos sanitarios, uso correcto de fuentes y referencias clínicas. Tu marketing crece sin sustos con la AEMPS o tu Colegio profesional.
Un proceso transparente coordinado con tu dirección clínica, equipo médico y responsable de marketing. Sabrás en cada momento qué especialidad está mejorando, qué pieza de contenido necesita validación clínica y qué oportunidad bottom-funnel estamos atacando.
Auditoría técnica completa, revisión de cada copy bajo criterios de publicidad sanitaria, mapa de profesionales sin E-E-A-T construido, análisis de competencia (incluyendo portales de autoridad imposible) y baseline de pacientes nuevos por canal.
Keyword research por especialidad y procedimiento, calendario editorial validado por equipo médico, arquitectura por especialidad/sede/profesional, y definición de KPIs (solicitudes de cita, primeras consultas, LTV orgánico por especialidad).
Refactor técnico, schema MedicalClinic/Physician/MedicalProcedure, construcción de páginas de autor con autoridad médica real, contenido bottom-funnel por especialidad y procedimiento, SEO Local por sede y gestión inicial de reseñas.
Dashboard de atribución SEO → CRM clínico. Iteración sobre las especialidades que mejor convierten. Apertura de nuevas sedes con SEO desde el día 1. Informe mensual con keyword → solicitud → primera consulta → revenue por especialidad.
Tres redes de franquicia representativas (restauración, servicios profesionales y retail multi-país). Cifras validadas con la dirección de marketing de central, presentadas como variación bajo NDA.
Trabajamos solo con proyectos sanitarios legítimos, con titulación verificable y dispuestos a operar dentro del marco normativo. Estos son los criterios honestos.
CMOs, Heads of Digital y directores de expansión de redes de franquicia que pasaron de ver el SEO como una pelea interna a usarlo como motor de captación predecible por sede.
Si después de esto te queda alguna duda concreta sobre tu centro, la resolvemos en la llamada inicial de diagnóstico bajo NDA, sin compromiso.
Google clasifica la salud dentro de la categoría YMYL (Your Money or Your Life), aplicando el nivel de exigencia algorítmica más alto del mercado. Si el contenido médico de tu web no está respaldado por profesionales de la salud verificables, Google simplemente ocultará tu web de las primeras páginas para proteger al usuario.
Nosotros trabajamos el E-E-A-T (Experiencia, Autoridad, Confianza) de manera quirúrgica:
Creamos y optimizamos las páginas de perfil de tu equipo médico incluyendo titulaciones, universidades, número de colegiado y sociedades científicas a las que pertenecen.
Conectamos estas páginas mediante código de datos estructurados avanzados (Schema Person y MedicalEntity) directamente con los artículos y tratamientos que firman o supervisan.
De este modo, el algoritmo detecta que el contenido ha sido redactado por un médico real y no por un redactor genérico, blindando tu web ante los Health Updates.
El SEO en el sector sanitario exige una maduración técnica y estratégica rigurosa. En sanidad privada y para tratamientos con un ticket medio superior a los 500€, el paciente pasa por un proceso de decisión de entre 15 y 45 días.
Los primeros cambios en impresiones y posicionamiento local suelen verse entre el segundo y tercer mes. Sin embargo, la estabilización de la agenda y un flujo constante de primeras consultas atribuidas directamente al canal SEO se consolida entre el mes 6 y el mes 9. Quien te prometa pacientes en 30 días en el sector salud desconoce la complejidad algorítmica de YMYL o el comportamiento real del paciente digital.
Competir frontalmente contra enciclopedias médicas globales por términos puramente informacionales (como «qué es la diabetes» o «síntomas de la apendicitis») es una pérdida de tiempo y recursos. Esos portales tienen una autoridad editorial inalcanzable para una clínica.
Nuestra estrategia consiste en cambiar de tablero y atacar el buyer journey del paciente en su fase de decisión (bottom-funnel). Nos enfocamos en:
Intenciones de búsqueda transaccionales localizadas («clínica de fertilidad en [tu ciudad]», «precio implantes de carga inmediata»).
Consultas long-tail muy específicas ligadas a tratamientos avanzados donde tu clínica ofrece una solución real. Vencemos a los gigantes informacionales siendo hiperespecíficos y locales, que es donde el paciente realmente convierte.
El marco legal (como el RD 1907/1996 en España, las normativas autonómicas y los códigos deontológicos de los Colegios Médicos) prohíbe de forma estricta las promesas de cura, el uso de testimonios de pacientes para promocionar productos sanitarios regulados o las alegaciones terapéuticas no validadas por la AEMPS.
Una agencia generalista suele redactar textos comerciales agresivos que pueden acarrear sanciones graves o el cierre de tu web. En nuestra consultoría, cada texto pasa por un filtro de cumplimiento normativo integrado. Redactamos con enfoque comercial y de conversión, pero utilizando terminología clínica precisa, objetiva y basada en la evidencia científica para que tu marketing crezca con total seguridad jurídica.
No ofrecemos paquetes estándar de precios cerrados porque la infraestructura de una clínica monodisciplinar local es radicalmente distinta a la de un centro médico multi-especialidad o una red de clínicas multi-sede.
El presupuesto se calcula a medida bajo tres variables principales: el número de especialidades médicas a posicionar, el número de ubicaciones físicas (sedes) y el estado técnico actual de la plataforma web. Tras nuestra llamada de diagnóstico inicial gratuita y bajo acuerdo de confidencialidad (NDA), te entregamos una propuesta modular y transparente adaptada a las necesidades reales de captación de tu centro.
Funciona perfectamente y, de hecho, es una de las estrategias más rentables a medio plazo. Para clínicas locales o centros especializados individuales, el motor principal de captación es el SEO Local combinado con la optimización de intenciones de búsqueda de proximidad.
Trabajamos a fondo tu perfil de Google Business Profile, la consistencia del NAP (Nombre, Dirección, Teléfono) en directorios médicos de alta autoridad, y generamos páginas de tratamientos optimizadas para el área geográfica de influencia de tu clínica. No necesitas millones de visitas de todo el país; necesitas captar a los pacientes que están a 15 minutos en coche de tu consulta y que buscan activamente tu especialidad hoy mismo.
La gestión de la reputación online en el sector salud es extremadamente delicada. Responder a la reseña de un paciente confirmando explícitamente que ha acudido a la clínica o mencionando detalles de su tratamiento vulnera directamente el RGPD (Reglamento General de Protección de Datos) y el secreto profesional, incluso si el paciente ha iniciado la conversación.
Disponemos de un protocolo específico de respuestas corporativas neutrales. Respondemos de manera que proyectamos empatía, profesionalidad y control reputacional ante futuros pacientes que lean la ficha, pero sin confirmar jamás datos clínicos ni la relación médico-paciente en el espacio público de Google.
Nuestros acuerdos de colaboración estratégica se plantean inicialmente a 6 meses. Este es el periodo mínimo necesario en el sector salud para realizar la auditoría legal-content, reestructurar el E-E-A-T de los médicos, corregir el SEO técnico e indexar los nuevos contenidos sin levantar sospechas de manipulación ante el algoritmo de Google.
Aun así, no retenemos a nadie por contrato. Si durante el primer trimestre consideras que nuestro ritmo de trabajo, la comunicación con tu dirección médica o los avances iniciales no se alinean con tus expectativas, puedes cancelar el servicio con un preaviso estándar estipulado en la propuesta. Queremos ser tus socios por el volumen de pacientes que enviamos a tu CRM, no por una cláusula legal.
Empieza con una auditoría SEO sanitaria gratuita bajo NDA: revisamos tu E-E-A-T médico, cumplimiento normativo y potencial real de captación por especialidad. Sin compromiso, con respuesta en 48 horas.
