Checklist SEO: qué hacer antes y después de publicar un artículo

Un checklist antes y después de publicar un artículo es la lista de comprobaciones que evita el error más común al crear contenido: creer que basta con publicarlo. Tiene tres fases: preparar el encargo antes de escribir, revisar el texto antes de publicar (SEO, calidad y, hoy, que las IA puedan citarlo) y difundirlo y medirlo después.

Este es el proceso que seguimos en IngenieroSEO, incluidas las comprobaciones de GEO (optimización para buscadores con inteligencia artificial). Si no tienes una gran autoridad, publicar sin más casi nunca es suficiente para posicionar.

Los protocolos varían según el equipo de marketing del cliente, el sector y los recursos disponibles. Tómalo como una base y adáptalo.

Checklist resumido: qué hacer antes de escribir, antes de publicar y después de publicar

El checklist para publicar un artículo se divide en tres momentos: antes de escribir se define el encargo (negocio, palabras clave, titulares y estructura), antes de publicar se revisa el texto (semántica, calidad, móvil, enlaces, llamadas a la acción y comprobaciones para IA) y después de publicar se pide la indexación, se difunde y se mide.

Qué hacer antes de escribir un artículo: del briefing a la corrección

Antes de escribir un artículo hay que definir el encargo en nueve pasos: briefing del negocio, asignación del redactor, documentación, estudio de palabras clave, propuesta de titulares, jerarquía de encabezados, validación del cliente, redacción especializada y doble corrección. Un artículo que arranca sin este trabajo previo suele acabar reescribiéndose.

1. Briefing inicial. Tratamos de conocer el negocio que hay detrás de cada contenido como si fuéramos los dueños. Hacemos preguntas sobre el proyecto, sus clientes potenciales y sus objetivos: todo lo que sirve para escribir tal y como lo harías tú. Aquí ayuda tener definido el buyer persona, es decir, el retrato de tu cliente ideal.
2. Asignación de un redactor. Una persona con formación periodística se responsabiliza de elegir al redactor adecuado para cada contenido. El cliente puede hablar directamente con el redactor y con su responsable para que no se escape ningún detalle.
3. Documentación. Recomendamos trabajar con periodistas nativos del mercado al que nos dirigimos, que hacen la labor de documentación previa: buscar fuentes y contrastarlas. Hoy esta parte pesa más que nunca, porque un dato sin fuente no lo cita nadie.
4. Estudio de palabras clave focalizado. Pedimos al cliente sus palabras clave objetivo y las usamos como raíz. Después hacemos el estudio completo, con volumen de búsqueda y dificultad, y miramos los resultados reales de Google para cada búsqueda: qué tipo de página sale y qué preguntas aparecen. Es un trabajo que hacemos desde 2008; aquí tienes los pasos para hacer un keyword research.
5. Propuesta de titulares. Generamos el title (el título que aparece en Google), la meta description y el H1 (el titular visible). El título es lo primero que ven los lectores y los buscadores. Google explica en su documentación sobre enlaces de título que puede reescribirlo si lo considera impreciso, así que title y H1 deben decir lo mismo y ser fieles al contenido.
6. Jerarquía de encabezados. Con el título decidido, diseñamos la estructura con sus encabezados ordenados (H2, H3) antes de escribir una línea. Hoy procuramos que cada encabezado se parezca a una búsqueda real.
7. Validación con el cliente. El cliente tiene la última palabra. Nosotros orientamos con nuestra experiencia, pero nadie mejor que él para decidir si la propuesta y el calendario encajan con su proyecto. No se empieza a escribir sin su visto bueno.
8. Redacción con redactores especializados. Si el tema pide un experto, lo buscamos. Hemos colaborado en proyectos de más de 20 sectores, y cuando el conocimiento está dentro de la empresa del cliente, lo entrevistamos: la experiencia de primera mano es lo que diferencia un texto de otro.
9. Doble corrección. Cuatro ojos ven más que dos. Todos los contenidos pasan por dos revisiones: corrección ortotipográfica, estilo y voz, y comprobación de la estructura frente a las indicaciones del cliente.

Qué revisar en un artículo antes de publicarlo

Antes de publicar un artículo ya escrito conviene revisar once puntos: que cubre el tema, que tiene calidad suficiente, que se lee bien en el móvil, que las imágenes llevan texto alternativo, que el formato responde a la intención de búsqueda, que enlaza y recibe enlaces, que tiene llamadas a la acción y que queda vigilado.

1. Revisar la semántica. Comprobamos que el texto cubre los subtemas, términos y entidades (personas, marcas, conceptos) que un experto esperaría encontrar. El enfoque de densidad de palabras tipo TF-IDF se queda corto: miramos sobre todo qué cubren los resultados que ya posicionan y qué falta en nuestro texto. Las herramientas cambian, así que no te cases con ninguna. Si quieres automatizarlo, mira cómo extraer las entidades más repetidas de varias URLs con Python.
2. Revisar la calidad del sitio y del nuevo contenido en relación con él. La referencia es la guía de Google sobre contenido útil, fiable y centrado en las personas. El criterio: localizar el contenido pobre o repetido (thin content) y corregirlo antes de que sea un problema. Y no publicar un artículo que repite otro que ya tienes.
3. Volver a leer el post en el móvil. Sirve para cazar errores de última hora y para hacerse la pregunta importante: ¿resuelves el problema del usuario y se entiende a la primera?
4. Comprobar el atributo alt de las imágenes. El alt es el texto alternativo de la imagen. Debe describir lo que se ve, no repetir la palabra clave. El atributo title de la imagen no hace falta.
5. Asegurar una estructura útil. Respondemos a la intención de búsqueda en el formato más adecuado: texto, tabla, pasos numerados, vídeo.
6. Enlazar a fuentes externas de autoridad contrastada. Organismos oficiales, documentación del fabricante, estudios originales. Si aporta valor al lector, se enlaza.
7. Enlazar el artículo desde varios contenidos ya publicados. Tienen que tener relación con él. Se puede retocar un poco el artículo antiguo para que el enlace encaje, con un texto ancla (el texto visible del enlace) descriptivo: Google recomienda en sus prácticas recomendadas sobre enlaces que sea conciso y relevante. Un truco que seguimos usando: una hoja de cálculo con todos los posts organizados por temática para localizar rápido los relacionados.
8. Enlazar a contenido antiguo desde el nuevo, si corresponde.
9. Colocar llamadas a la acción (CTAs). Durante el artículo y al final, siempre que queramos llevar tráfico a páginas de servicio o de producto.
10. Invitar al lector a participar. Que pregunte o cuente su caso en los comentarios. Cuando los comentarios aportan, mejoran el contenido.
11. Crear una alerta del tema. Una alerta en Google Alerts o una búsqueda guardada en LinkedIn o en X (el antiguo Twitter) te avisa cuando alguien habla del tema. Así puedes participar en la conversación y dar a conocer el artículo a quien de verdad le interesa.

Qué comprobaciones de GEO hacer para que las IA puedan citar tu artículo

Las comprobaciones de GEO (optimización para motores generativos como ChatGPT, Gemini, Perplexity o las respuestas con IA de Google) consisten en verificar que cada parte del artículo se entiende por separado, que los datos llevan su fuente y que queda claro quién lo escribe. Las añadimos al checklist porque hoy muchas respuestas ya no se leen en la web de origen.

Un apunte antes de la lista: Google dice en su documentación sobre funciones de IA en la Búsqueda que no hay requisitos técnicos adicionales para aparecer en sus respuestas con IA: la página tiene que estar indexada y cumplir lo de siempre. Por eso estas comprobaciones no sustituyen al SEO; lo afinan.

• Respuesta directa al principio. El primer párrafo contesta a la búsqueda principal en dos o tres frases. Si es una búsqueda de «qué es», empieza con la definición.
• Bloques autosuficientes. Cada apartado abre con un párrafo que se entiende sin haber leído el resto y que nombra el sujeto. Nada de «como vimos antes».
• Encabezados como busca la gente. «Qué es», «cómo», «cuánto cuesta», «X o Y: cuál elegir».
• Tablas para comparar y listas numeradas para procesos. Son los formatos más fáciles de extraer.
• Datos con su fuente en la misma frase. Cifras solo si se pueden verificar, con fecha. Nada de estadísticas de terceros que no hayamos abierto y comprobado.
• Autor identificado y experiencia real. Firma con nombre, página de autor y, donde exista, criterio propio contado en primera persona. Sin inventar casos.
• Entidades con su nombre completo y actual la primera vez que aparecen (Google Search Console, no «GSC»).
• Preguntas frecuentes redactadas como se le harían a un buscador o a una IA, con respuestas completas de dos a cuatro frases.
• Fecha de revisión y datos estructurados de artículo. Google recomienda indicar autor, fecha de publicación y fecha de modificación en los datos estructurados de tipo Article, y que coincidan con lo que se ve en la página.
• Contenido importante en texto, no solo dentro de imágenes o vídeos.

Cómo usar la IA al escribir un artículo y qué debe revisar siempre una persona

La inteligencia artificial sirve en el proceso de contenidos para preparar esquemas, detectar huecos frente a lo que ya posiciona y hacer una primera revisión. Lo que revisa siempre una persona son los datos, las fuentes y la experiencia propia, porque es justo lo que la IA no puede aportar y donde más se equivoca.

La guía de contenido útil de Google no prohíbe usar automatización; lo que pide es que el contenido se haga para ayudar a las personas y no para manipular el posicionamiento, y que se explique el uso de IA cuando el lector pueda esperarlo. En IngenieroSEO tenemos la IA integrada en el proceso, y mi papel es juzgar con la experiencia acumulada desde 2008 si lo que propone tiene sentido para el objetivo del cliente.

Qué hacer después de publicar un artículo

Después de publicar un artículo hay que conseguir tres cosas: que Google lo rastree e indexe, que llegue a personas a las que les interesa y que quede medido. Eso se traduce en pedir la indexación, difundirlo en canales propios y comunidades, avisar a las fuentes citadas, contestar comentarios y vigilar enlaces, visitas y posiciones.

1. Pedir la indexación en Google Search Console. Con la herramienta de inspección de URLs solicitamos la indexación del post y de las otras URLs que hayamos modificado para enlazarlo. Hay una cuota de solicitudes y, según la documentación de Google sobre volver a rastrear URLs, pedirlo varias veces no acelera nada. Comprueba también que el post está en el sitemap. Si se resiste, aquí tienes más formas de indexar URLs en Google.
2. Compartirlo en las redes propias con mensajes que inviten al clic. Añade parámetros UTM al enlace (unas etiquetas al final de la URL) para saber en analítica qué red trae visitas. En B2B, LinkedIn es hoy el canal principal.
3. Agradecer las menciones y a quien comparte tu contenido.
4. Enviarlo en el boletín. ¿Todavía no estás haciendo base de datos? A por ella: es el único canal que no depende de un algoritmo.
5. Compartirlo en comunidades donde ya participas. Grupos de LinkedIn, foros del sector, Reddit, comunidades de nicho. La norma es la misma en todas: odian el spam. Para aportar ahí tienes que ser un usuario real que comparte también contenido de otros, no solo el de tu dominio.
6. Avisar a las personas y empresas que has enlazado o citado. Un correo o un mensaje breve para que conozcan el contenido. Sin pedir nada a cambio.
7. Enviarlo a conocidos del sector para que lo muevan fácilmente si les parece útil.
8. Contestar todos los comentarios. Te aportan valor, tú se lo aportas a ellos y el contenido mejora.
9. Participar en otros blogs y conversaciones del sector con aportaciones útiles, mencionando tu contenido solo cuando viene a cuento.
10. Contactar con sitios que tratan temas parecidos. Busca a los responsables de webs que hablen de lo mismo y crea relación. Los enlaces llegan después.
11. Vigilar quién comparte contenidos similares en redes y darle a conocer el tuyo.
12. Analizar los enlaces entrantes de los artículos parecidos. Haz un listado de posts similares al tuyo y, con una herramienta de análisis de enlaces como Ahrefs, descubre quién los enlaza. Después puedes contactar con esos sitios si tu contenido amplía la información.
13. Revisar las estadísticas en tu herramienta de analítica, por ejemplo Google Analytics 4: de dónde llegan las visitas y qué hacen después.
14. Monitorizar la palabra clave objetivo. Haz seguimiento de la búsqueda para la que quieres visibilidad. Lo que no se mide, no se mejora. Lo explicamos en la guía de monitorización de rankings.

Qué revisar a los 30 y a los 90 días de publicar un artículo

A los 30 y a los 90 días de publicar un artículo conviene abrir Google Search Console y mirar con qué consultas aparece de verdad. Con ese dato se ajustan el título y los enlaces internos, se añaden las preguntas que faltan y se decide si el artículo se amplía, se deja como está o se fusiona con otro.

• A los 30 días: ¿está indexado?, ¿con qué búsquedas recibe impresiones?, ¿coinciden con la que buscabas? Si aparecen preguntas que el texto no responde, añádelas.
• A los 90 días: si está cerca de la primera página, refuerza con más enlaces internos y mejora el título. Si compite con otra URL tuya por la misma búsqueda, plantéate fusionarlas.
• Visibilidad en IA: pregunta a los asistentes de IA lo mismo que responde tu artículo y mira si te citan y qué fuentes usan en tu lugar.

Para sacar esos datos, tienes el paso a paso en la guía completa de Google Search Console.

Preguntas frecuentes sobre el checklist para publicar un artículo

¿No está tu pregunta? Escríbeme a alberto@ingenieroseo.com y te contesto en menos de 24 horas.

¿Qué hay que revisar antes de publicar un artículo en un blog?

Antes de publicar un artículo hay que revisar que el title, la meta description y el H1 responden a la búsqueda principal, que los encabezados están ordenados, que el texto se lee bien en móvil, que las imágenes tienen texto alternativo y que hay enlaces a fuentes fiables y a otros contenidos propios. Comprueba también que el primer párrafo responde directamente a la pregunta.

¿Qué hacer después de publicar un post para que posicione?

Después de publicar un post hay que solicitar su indexación en Google Search Console, enlazarlo desde otros artículos relacionados, difundirlo en redes, boletín y comunidades, y avisar a las fuentes citadas. A partir de ahí, se mide: visitas, consultas y posición de la palabra clave objetivo.

¿Cuánto tarda Google en indexar un artículo nuevo?

Google no da un plazo fijo para indexar un artículo nuevo: según su documentación, el rastreo puede tardar desde unos pocos días hasta unas semanas. Solicitar la indexación en Search Console y enlazar el artículo desde páginas ya indexadas ayuda, pero no lo garantiza.

¿Se puede publicar un artículo escrito con inteligencia artificial?

Sí, se puede publicar un artículo escrito con ayuda de inteligencia artificial, siempre que una persona lo revise y el resultado sea útil. Google valora que el contenido ayude a las personas, no cómo se ha producido, pero considera spam usar la automatización para manipular el posicionamiento. Los datos, las fuentes y la experiencia propia hay que comprobarlos y aportarlos a mano.

¿Hay que actualizar los artículos ya publicados?

Sí. Un artículo publicado conviene revisarlo a los 30 y a los 90 días con los datos de Google Search Console, y después cuando cambie algo del tema: una herramienta, una norma, un precio.

Por dónde empezar con este checklist

Si hoy publicas sin ningún proceso, no intentes aplicar todo a la vez. Empieza por tres cosas: mirar los resultados de Google antes de escribir, enlazar cada artículo nuevo desde dos o tres antiguos y revisarlo a los 30 días. El resto lo puedes ir sumando.

¿Haces alguna comprobación que no esté en la lista? Cuéntamela en los comentarios y la valoramos para la próxima revisión.