La estructura SILO es una forma de organizar una web por temas: cada tema tiene su página principal y, colgando de ella, las páginas que lo desarrollan, enlazadas entre sí. Sirve para que el usuario y Google entiendan de qué trata cada sección y qué página es la importante de cada tema. Se puede reflejar en las URLs, en los enlaces internos o en ambos.
Qué es la estructura SILO en SEO
La estructura SILO es una técnica de arquitectura web que agrupa los contenidos en bloques temáticos separados, como los silos donde se guarda cada tipo de grano. Dentro de cada bloque, las páginas se enlazan entre sí y con su página principal. El objetivo es reforzar la relevancia temática de cada sección y evitar que dos páginas compitan por lo mismo.
Se suele explicar con la metáfora del árbol: la página de inicio es el tronco, las categorías son las ramas principales y las subcategorías o contenidos concretos, las ramas pequeñas.
Imagina una tienda online de material deportivo. Sus URLs quedarían así:
tutienda.com/
├── /running/
│ ├── /running/zapatillas/
│ │ └── /running/zapatillas/modelo-x/
│ └── /running/ropa/
├── /ciclismo/
│ ├── /ciclismo/bicicletas/
│ └── /ciclismo/cascos/
└── /blog/
├── /blog/running/como-elegir-zapatillas/
└── /blog/ciclismo/que-talla-de-bici-necesito/Cada carpeta de primer nivel es un silo. Todo lo de running vive bajo /running/ y se enlaza con lo de running.
Este artículo se centra en el silo. Si buscas la visión general (arquitectura plana, jerárquica, facetas), la tienes en la guía de arquitectura web para SEO.
Los tres niveles de una estructura en silo
Una estructura en silo se organiza normalmente en tres niveles: la página de inicio, las categorías principales y las subcategorías o contenidos concretos. En webs grandes aparecen un cuarto y un quinto nivel, según el tamaño de cada sección. Lo que define cada nivel es qué búsquedas atiende, de más generales a más específicas.
| Nivel | Qué es | Ejemplo de URL | Búsquedas que atiende |
|---|---|---|---|
| 1 | Página de inicio (el tronco) | tutienda.com/ | La marca y la categoría general del negocio |
| 2 | Categorías principales (las ramas) | /running/ | Generales: «material de running» |
| 3 | Subcategorías y contenidos | /running/zapatillas/ | Específicas: «zapatillas de running para asfalto» |
Primer nivel: la página de inicio
La home es la página que más enlaces recibe, de fuera y de dentro, y la que reparte esa fuerza al resto. Lo habitual es que posicione por el nombre de la marca y por la categoría general del negocio, no por una palabra clave concreta que haya que forzar. Su trabajo en el silo es enlazar con claridad a las categorías principales.
Segundo nivel: las categorías principales
Son las ramas principales. Una categoría sirve como tal si puede englobar al resto de contenidos de su tema. Si te sale una categoría con dos páginas dentro y otra con trescientas, el reparto está mal hecho. Para decidirlas ayuda mucho partir del keyword research y de un ejercicio de card sorting, que consiste en pedir a usuarios reales que agrupen los contenidos como ellos los entienden.
Tercer nivel: subcategorías y contenidos concretos
Aquí van las páginas que responden a búsquedas específicas. No son menos importantes: suelen ser las que más convierten, porque quien busca algo muy concreto sabe lo que quiere. Lo que necesitan es no quedar enterradas.
La profundidad que cuenta es la de clics, no la de carpetas
Es un error frecuente pensar que una URL con muchas carpetas posiciona peor. Lo que influye es a cuántos clics está una página de la home: cuanto más cerca, más enlaces internos recibe y con más frecuencia la rastrea Google. Una URL de tres carpetas enlazada desde el menú está más «arriba» que una de una carpeta que nadie enlaza.
Y otro mito que conviene aclarar: Google no penaliza una web por cómo jerarquiza sus URLs. Una mala estructura no trae sanciones; lo que ocurre es que el sitio se rastrea y se entiende peor, y eso ya es suficiente problema.
Silo físico o silo virtual: en las URLs o en los enlaces internos
El silo físico es el que se ve en la URL: las páginas de un tema cuelgan de la misma carpeta. El silo virtual se construye solo con enlaces internos: las páginas de un tema se enlazan entre sí y con su página principal, estén en la carpeta que estén. El segundo se puede montar sin cambiar ni una URL.
| Silo físico | Silo virtual | |
|---|---|---|
| Dónde se ve | En las carpetas de la URL | En los enlaces internos, el menú y las migas de pan |
| Ejemplo | /running/zapatillas/ | /zapatillas-running/ enlazada desde y hacia /running/ |
| Exige cambiar URLs | Sí, si la web ya existe | No |
| Riesgo | Alto en webs con tráfico: hay que redirigir | Bajo |
| Cuándo usarlo | Web nueva o rediseño ya previsto | Web en marcha que posiciona |
Para Google, los enlaces pesan más que las carpetas. Su documentación sobre buenas prácticas de enlaces pide que cada página que te importe reciba al menos un enlace desde otra página del sitio, con un texto ancla descriptivo. Las carpetas ayudan, pero de otra manera: según la guía de inicio de SEO de Google, agrupar temas similares en directorios le sirve para aprender con qué frecuencia cambian las URLs de cada uno, algo que importa sobre todo en sitios de varios miles de páginas.
Si vas a definir las URLs, sigue las recomendaciones de Google sobre estructura de URLs: palabras legibles en lugar de identificadores, guiones medios para separarlas y los menos parámetros posibles.
Cómo evita el silo la canibalización y el contenido duplicado
La canibalización ocurre cuando dos o más páginas de la misma web responden a la misma búsqueda. Google no tiene claro cuál mostrar, las alterna y ninguna termina de subir. Una estructura en silo la previene porque obliga a decidir, antes de publicar, qué página atiende cada búsqueda y de qué categoría cuelga.
Imagina estas dos URLs en la misma web:
- /running/zapatillas/ (la categoría, con los productos)
- /blog/mejores-zapatillas-running/ (un artículo que también lista productos)
Las dos quieren aparecer por «zapatillas de running». Hay tres salidas, según el caso:
- Diferenciar la intención. La categoría se queda con la búsqueda de compra y el artículo se reorienta a una búsqueda informativa («cómo elegir zapatillas de running») y enlaza a la categoría.
- Fusionar y redirigir. Si las dos páginas dicen lo mismo, se lleva lo aprovechable a la que mejor funciona y la otra se redirige con un 301. Es la solución más habitual: quitar el contenido con menos visitas y redirigirlo al más fuerte.
- Usar la etiqueta canonical cuando no puedes redirigir, por ejemplo en versiones de un mismo listado ordenado o filtrado.
Sobre el contenido duplicado, la guía de inicio de Google aclara que no incumple sus políticas, aunque es una mala experiencia para el usuario y un gasto inútil de rastreo. No hay castigo, pero sí una oportunidad perdida. En las auditorías, la revisión de qué URL posiciona por cada búsqueda es de lo primero que hacemos, porque suele explicar por qué una página no termina de despegar.
¿Varias páginas compitiendo por lo mismo? Si tienes URLs que se pisan entre sí y no sabes cuál dejar, cuál fusionar y cuál redirigir, lo ordenamos contigo desde el SEO técnico.
SILO o topic clusters: en qué se diferencian y cuál usar
El silo y los topic clusters parten de la misma idea, agrupar contenidos por temas, pero el silo es una jerarquía (categoría, subcategoría, página) y el topic cluster es una red: una página pilar que resume un tema y varios contenidos de apoyo que lo desarrollan y la enlazan. El silo ordena toda la web; el cluster, sobre todo el contenido informativo.
| Estructura SILO | Topic clusters | |
|---|---|---|
| Forma | Árbol con niveles | Página pilar y contenidos de apoyo alrededor |
| Se refleja en la URL | A menudo | No necesariamente |
| Enlaces entre temas | En la versión estricta, ninguno | Permitidos cuando tienen sentido |
| Encaja en | Tiendas, catálogos, webs de servicios | Blogs y centros de recursos |
No son excluyentes. Lo normal es combinar los dos: categorías y servicios organizados en silo, y el blog trabajado por clusters que enlazan a esas categorías.
Por qué un silo demasiado estricto es mala idea
La versión más rígida del silo prohíbe enlazar entre temas distintos para «no diluir» la relevancia. Yo no lo recomiendo. Si alguien lee sobre zapatillas de running y le viene bien un artículo sobre plantillas que está en otra sección, ese enlace le ayuda, y a Google también. La regla práctica: enlaza sobre todo dentro del tema, y fuera de él cuando al usuario le sirva.
Ejemplos de estructura SILO según el tipo de web
La estructura en silo cambia según el tipo de web: en una tienda online los silos son las familias de producto; en una web de servicios, cada servicio con sus variantes y localidades; en un blog, las categorías temáticas con una guía principal cada una. En los tres casos la pregunta es la misma: cómo busca el usuario.
Tienda online
/running/
/running/zapatillas/
/running/zapatillas/asfalto/
/running/zapatillas/modelo-x/Categoría, subcategoría y producto. Ojo con los filtros (talla, color, precio): generan miles de URLs casi iguales y hay que decidir cuáles se indexan. Lo desarrollamos en la guía de SEO para ecommerce. En productos que pertenecen a varias categorías, muchas tiendas optan por una URL de producto sin carpeta para no duplicarlo; el silo se mantiene con las migas de pan y los enlaces.
Web de servicios con landings locales
/servicios/
/servicios/reformas-integrales/
/servicios/reformas-integrales/madrid/
/servicios/reformas-integrales/valencia/Cada servicio es un silo y las páginas por ciudad cuelgan de él. Solo tiene sentido crear la página de una ciudad si puedes poner en ella algo propio (trabajos hechos allí, equipo, zonas que cubres). Si solo cambia el nombre de la ciudad, es contenido duplicado.
Blog
/blog/
/blog/running/
/blog/running/como-elegir-zapatillas/
/blog/running/plan-entrenamiento-10k/Cada categoría del blog debería tener una guía principal que resuma el tema y enlace a los artículos de detalle, y estos enlazar de vuelta. Muchos blogs usan URLs sin categoría (/blog/titulo-del-post/). Es perfectamente válido: ahí el silo es virtual y se construye con los enlaces.
Cómo pasar a una estructura en silo sin perder tráfico
Pasar a una estructura en silo en una web que ya posiciona se hace en este orden: primero se reordenan los enlaces internos, que no tiene riesgo, y solo después se valora si compensa cambiar las URLs. Si se cambian, cada URL antigua necesita una redirección 301 a su equivalente nueva. Cambiar URLs que funcionan solo para que queden «bonitas» rara vez compensa.
- Haz inventario. Rastrea la web con una herramienta como Screaming Frog y exporta todas las URLs con su profundidad de clics y sus enlaces entrantes.
- Asigna cada URL a un tema y una búsqueda principal. Aquí salen a la luz las canibalizaciones.
- Elige la página principal de cada silo (la categoría o la guía).
- Rehaz los enlaces internos: menú, migas de pan, enlaces desde la página principal a las de detalle y de vuelta, con texto ancla descriptivo.
- Mide unas semanas en Google Search Console antes de tocar nada más.
- Si aun así vas a cambiar URLs, prepara un mapa de redirecciones: una fila por URL antigua con su destino.
- Redirige con 301 sin cadenas (la antigua apunta directamente a la final), actualiza los enlaces internos y envía el sitemap nuevo.
La documentación de Google sobre cómo trasladar un sitio con cambios de URL recomienda mantener las redirecciones el mayor tiempo posible, como mínimo un año, y avisa de que es normal ver oscilaciones temporales en las posiciones mientras procesa el cambio.
¿Cuándo no tocaría yo las URLs? Cuando la página ya posiciona bien, recibe enlaces externos y el único motivo es estético. En ese caso, silo virtual y a otra cosa.
Y si el cambio de URLs es inevitable, trátalo como lo que es, una migración SEO, con su mapa de redirecciones y su seguimiento posterior.
Errores habituales al montar un silo
Los errores más habituales al montar una estructura en silo son crear categorías que el usuario no busca, dejar páginas sin enlaces, duplicar contenidos entre silos y cambiar URLs sin redirigir. Casi todos vienen de diseñar la estructura mirando el organigrama de la empresa en lugar de las búsquedas de los clientes.
- Categorías con nombres internos. «Soluciones» o «Línea Pro» no las busca nadie.
- Páginas huérfanas: existen pero ninguna otra página las enlaza.
- Demasiados niveles. Si hacen falta cinco clics para llegar a un producto, sobra alguno.
- El mismo contenido en dos silos con URLs distintas.
- Aislar los silos hasta el punto de no enlazar contenidos que se complementan.
- Olvidar al usuario. Antes de dibujar el árbol, conviene tener claro a quién va dirigida la web y con qué palabras busca.
Preguntas frecuentes sobre la estructura SILO
¿No está tu pregunta? Escríbeme a alberto@ingenieroseo.com y te contesto en menos de 24 horas.
¿Cuántos niveles debe tener una estructura en silo?
No hay un máximo fijado por Google. Tres niveles (inicio, categoría y subcategoría o contenido) bastan para la mayoría de webs, y las tiendas grandes suelen necesitar cuatro o cinco. Lo que hay que vigilar es que las páginas importantes estén a pocos clics de la página de inicio.
¿Influye la longitud de la URL en el posicionamiento?
La documentación de Google no fija un límite de longitud ni de carpetas; recomienda URLs sencillas, con palabras legibles y sin parámetros innecesarios. Una URL corta y clara se entiende y se comparte mejor, pero acortar una URL que ya posiciona no va a mejorar sus resultados y obliga a redirigir.
¿Las migas de pan ayudan a la estructura SILO?
Sí. Las migas de pan (el rastro «Inicio > Running > Zapatillas») enlazan cada página con sus niveles superiores, así que refuerzan el silo aunque la URL no lo refleje. Google explica en su documentación de datos estructurados de migas de pan que las usa para situar la página dentro de la jerarquía del sitio.
¿Hay que cambiar las URLs para tener una estructura SILO?
No. Se puede montar un silo virtual solo con enlaces internos, menú y migas de pan, sin tocar las URLs. En una web con tráfico es la opción más segura. Cambiar las URLs se justifica en una web nueva o cuando ya hay prevista una migración.
¿Qué diferencia hay entre estructura SILO y topic cluster?
El silo es una jerarquía de categorías y subcategorías que ordena toda la web. El topic cluster es una página pilar rodeada de contenidos de apoyo que la enlazan, y se usa sobre todo en blogs. Se pueden combinar: silo para categorías y servicios, clusters para el contenido informativo.
Qué hacer ahora con la estructura de tu web
El primer paso para ordenar una web en silo es hacer una lista de tus URLs y escribir al lado de cada una el tema y la búsqueda que atiende. Con eso verás qué páginas se pisan, cuáles están sueltas y qué categorías faltan. Después, empieza por los enlaces internos, que es lo que menos riesgo tiene.
¿Estás planteando una web nueva? Podemos definir contigo la estructura, las categorías y las URLs antes de diseñar, para que la web nazca ordenada y no haya que migrarla después.
Si tienes dudas sobre cómo aplicar el silo a tu caso, déjamelas en los comentarios.
