SEO para ecommerce: cómo posicionar tu tienda online paso a paso

El SEO para ecommerce es el trabajo de optimizar una tienda online para que sus categorías y fichas de producto aparezcan en Google (y cada vez más en las respuestas de las IA) cuando alguien busca lo que vendes. Se empieza por entender el negocio y elegir bien las palabras clave, se sigue por categorías, fichas y la parte técnica, y se remata con enlaces y contenidos.

En esta guía te cuento cómo lo planteamos nosotros paso a paso, con qué CMS trabajamos y qué hemos visto en cada uno. Si tienes prisa, ve al paso que te toque: están ordenados por prioridad.

Qué es el SEO para ecommerce y en qué se diferencia del SEO de otras webs

El SEO para ecommerce es el posicionamiento en buscadores aplicado a una tienda online. Se diferencia del SEO de una web corporativa en que hay miles de URLs (categorías, filtros, fichas, variantes), un catálogo que cambia cada semana y un objetivo que se mide en ventas, no en visitas.

Conseguir que una tienda posicione es cada vez más complejo. Los sectores se profesionalizan y cuesta más lograr resultados. Por eso lo primero es priorizar: no se puede optimizar todo a la vez, y no todo mueve ventas.

¿Y Amazon, Zalando o AliExpress? Si estás empezando, ninguno va a ser tu competidor directo, porque no puedes competir con ellos en igualdad de condiciones. Lo que sí puedes hacer es aprovecharlos como marketplace: un canal más que te da ventas y te ayuda a financiar el crecimiento de tu propia tienda.

Google tiene una guía propia con las prácticas recomendadas para sitios de comercio electrónico. Merece la pena leerla entera: a lo largo del artículo te enlazo las partes que respaldan cada recomendación.

Qué CMS es mejor para el SEO de una tienda online

No hay un CMS mejor para el SEO de todas las tiendas online. Shopify encaja si quieres olvidarte de la programación, WooCommerce y PrestaShop si tienes desarrolladores especializados, y un desarrollo a medida si cuentas con equipo técnico propio. Lo que decide es quién va a mantener la tienda, no la plataforma.

Un CMS es el sistema con el que gestionas la tienda (si el concepto te resulta nuevo, aquí explico qué es un CMS y qué tipos hay): productos, categorías, pedidos y también las etiquetas, las URLs o el archivo robots.txt. Esta tabla resume cómo vemos cada opción:

Shopify

Si quieres despreocuparte de la programación, puedes usar Shopify. Trae lo necesario para empezar a facturar haciendo poca optimización al principio. Cuando quieras ir más allá, en la guía de SEO en Shopify tienes qué se puede tocar y qué no.

Nuestra experiencia:

• Se pueden conseguir grandes resultados: hemos visto tiendas que facturan cientos de miles de euros con esta plataforma.
• Para clientes con procesos de venta o de trabajo avanzados, a veces queda demasiado «encorsetada».
• Cuando publiqué la primera versión de esta guía, a finales de 2020, nuestros clientes en Shopify sumaban cientos de miles de euros de facturación orgánica.

WooCommerce

WooCommerce es el plugin que convierte un WordPress en tienda online. Es una muy buena alternativa si tienes un equipo especializado en WordPress.

Nuestra experiencia:

• Con verdaderos especialistas en WordPress y WooCommerce puedes crear la tienda a tu imagen y semejanza.
• Hay muchos desarrolladores que lo conocen, y eso abarata y facilita el mantenimiento.
• A nivel SEO es muy maleable: podemos hacer casi lo que queramos, hay muchos módulos orientados a SEO y una comunidad muy grande. Si es tu caso, mira nuestro servicio de SEO en WooCommerce.
• A finales de 2020, nuestros clientes en esta plataforma sumaban más de 3 millones de euros de facturación orgánica.

PrestaShop

PrestaShop es un sistema pensado solo para vender online. Es robusto y no siempre fácil de optimizar, aunque suele ser cuestión de tener buenos programadores especializados. Mucho cuidado con las versiones: pasar de una a otra suele dar problemas.

Nuestra experiencia:

• La curva de aprendizaje para una empresa es algo alta. Una vez acostumbrados, es mejor no cambiar de CMS.
• Hacemos desarrollos bastante optimizados y, por lo general, lo combinamos con WordPress para el blog corporativo. Lo detallo en el servicio de SEO en PrestaShop.
• A finales de 2020, la facturación orgánica de nuestros clientes en PrestaShop superaba los 4 millones de euros.

Adobe Commerce y Magento Open Source

Magento se llama hoy Adobe Commerce en su versión de pago y Magento Open Source en la gratuita. Igual que PrestaShop, es un CMS complejo y muy orientado a tiendas online. La comunidad de programadores es más reducida, así que los costes suelen ser más altos que en el resto. También cuenta con módulos SEO.

Nuestra experiencia:

• Lo hemos auditado y trabajado históricamente.
• La mayoría de los negocios que hemos visto en él han acabado optando por un desarrollo a medida antes que seguir actualizando la plataforma.
• Hoy nos llegan sobre todo peticiones de ayuda puntual.

Desarrollo a medida

¿Tienes un equipo de desarrollo interno? Entonces suele ser la mejor opción. Una tienda online es un trabajo que nunca termina: siempre se puede mejorar, y con SEO todavía más.

Nuestra experiencia:

• Son los sistemas más complejos de auditar, porque hay que conocer muy bien cada detalle de lo programado.
• Suelen ser proyectos muy grandes, de empresas con departamento propio de programación o con una empresa externa en la que delegan todo.
• A finales de 2020 ya trabajábamos con clientes cuya facturación orgánica superaba los 10 millones de euros.

Todas las plataformas valen para construir tu tienda. Conocer en qué se diferencian te ayuda a decidir bien y a evitar una migración dentro de dos años.

Paso 1: briefing, análisis de negocio y objetivos

El primer paso del SEO para ecommerce es entender el negocio: qué vendes, a quién, dónde y con qué margen. No es lo mismo una tienda que vende en su ciudad que una que vende en todo el país o fuera. Sin ese alcance bien definido, cualquier lista de palabras clave o de tareas sale mal priorizada. Y si vas a vender en varios países o idiomas, hay que decidir desde el principio la estrategia de SEO internacional.

El objetivo habitual es vender mucho más. Eso lo tenemos claro, pero para mejorar ese gran objetivo hay que medir otros más pequeños (visitas a categorías, productos añadidos al carrito, pedidos por canal), y te ayudamos a definirlos.

Aquí somos un pelín pesados, y es a propósito. Si yo no entiendo bien lo que vendes, cómo lo vendes, por qué lo vendes y a quién, es posible que no te pueda ayudar a tomar las mejores decisiones de estrategia. Ese es uno de los mayores errores que veo en SEO.

Analizamos el sector, tus competidores y tus clientes potenciales: el ecosistema completo donde quieres facturar más. Los competidores, en concreto, enseñan muy bien qué oportunidades hay. Cuanta más información, mejor priorizamos las tareas de mayor impacto.

Paso 2: keyword research, cómo elegir las palabras clave rentables de una tienda online

El keyword research de una tienda online consiste en asignar a cada categoría y a cada ficha la búsqueda con intención de compra que mejor le encaja. Se hace en tres partes: inventario de las páginas que tienes, priorización según ventas y tráfico, y una palabra clave principal con sus variaciones para cada página.

Si quieres el método completo, lo explico en los pasos para hacer un keyword research profesional.

Inventario de las páginas del sitio

El sitemap (el archivo que lista las URLs que quieres que Google conozca) es la forma más rápida de ver qué páginas tiene una tienda. Suele estar en tudominio.com/sitemap.xml. Si no aparece ahí, mira tudominio.com/robots.txt: lo normal es que indique la ruta.

Si tu tienda aún no está montada, haz lo mismo con la competencia. No se trata de copiar, sino de ver cómo organizan sus categorías.

Para un inventario completo, lo más fiable es rastrear la web con una herramienta como Screaming Frog, que recorre los enlaces igual que lo haría un buscador y te da todas las URLs con su título, su estado y su profundidad.

Priorizar las páginas

En cualquier tienda hay páginas que venden y páginas de apoyo. ¿Cómo sabes cuáles son las fuertes? Mirando los datos. En Google Analytics 4 tienes los ingresos y las conversiones por página de destino, y en Google Search Console, las búsquedas con las que ya apareces y en qué posición.

Empieza por las URLs que ya funcionan y elige una palabra clave coherente para cada una. Es un trabajo largo y cansado, pero se agradece con el tiempo. He visto muchos proyectos que no han salido a flote solo por saltarse esto.

Una palabra clave principal para cada página

La palabra clave principal (en inglés, head keyword) es la búsqueda más amplia a la que responde una página. Para encontrarla, mira los términos por los que ya posicionas. Yo uso el Site Explorer de Ahrefs, pero sirve Search Console o cualquier otra de las herramientas de keyword research.

Fíjate en qué tipo de página posiciona para cada término: producto, categoría o artículo de blog. Si un término se repite en casi todas las búsquedas por las que aparece una página, ya sabes cuál es su palabra clave principal.

Variaciones de cola larga

Las búsquedas de cola larga (long tail) son variaciones más específicas de la principal: con el color, la talla, la marca, el uso o incluso mal escritas. Cada una tiene pocas búsquedas, pero juntas suman mucho y suelen convertir mejor, porque quien busca así sabe lo que quiere.

Además, lo que la cola larga te enseña cada día puede orientar tus contenidos, tus categorías e incluso qué productos metes en el catálogo.

Paso 3: SEO on page de una tienda online (titles, URLs, descripciones y datos estructurados)

El SEO on page de una tienda online es la optimización de lo que hay dentro de cada página: el título que se ve en Google, la URL, la descripción del producto o de la categoría y los datos estructurados. Es lo que da forma al negocio por dentro y lo primero que conviene dejar bien antes de buscar enlaces.

Cómo optimizar los meta titles

El meta title es lo primero que ve el usuario en los resultados de Google. La mayoría de las tiendas usa una plantilla estándar (fíjate en la captura) y, con miles de productos, es lógico. El problema llega cuando la plantilla es la misma para todo y solo cambia una palabra.

La documentación de Google sobre los enlaces de título pide que cada página tenga un título distinto, descriptivo y conciso, y desaconseja el texto repetido. Nuestro criterio: una plantilla por tipo de página (categoría, subcategoría, ficha) y títulos escritos a mano en las páginas que más venden.

Cómo deben ser las URLs

Una URL válida casi siempre es corta y simple, lleva la palabra clave, respeta la jerarquía de la tienda y separa las palabras con guiones. Nada de guiones bajos, espacios ni identificadores que no se puedan leer.

La guía de Google para diseñar la estructura de URLs de un sitio de comercio electrónico va en la misma línea: palabras descriptivas en lugar de números (/producto/camiseta-negra antes que /producto/3243) y parámetros con formato clave=valor.

Un aviso: si tu tienda ya tiene tráfico, no cambies las URLs por dejarlas más bonitas. Cada cambio obliga a redirigir, y se suele perder más de lo que se gana.

Descripciones únicas

Evita por todos los medios copiar el texto que te da la marca o el fabricante. Lo tienen igual todas las tiendas que venden ese producto, y así no hay motivo para que Google muestre la tuya.

Escribe algo que aporte: para quién es, qué resuelve, en qué se diferencia del modelo de al lado. Las palabras clave empujan, pero lo que importa es que quien llega dé con lo que estaba buscando.

Datos estructurados de producto

Los datos estructurados son un código que le dice a Google, sin ambigüedad, qué hay en la página: nombre, precio, disponibilidad, valoraciones. Gracias a ellos el resultado puede mostrar esa información, como en la captura.

La documentación de Google sobre datos estructurados de producto distingue dos tipos:

• Fragmentos de producto: para páginas donde no se puede comprar directamente, como una reseña o una comparativa.
• Fichas de comerciante: para páginas donde vendes el producto. Admiten más detalle, como tallas, envío y política de devoluciones.

Los dos admiten variantes (tallas, colores) para que Google entienda que son versiones de un mismo producto. No son un factor que por sí solo te suba posiciones: sirven para que tu resultado se vea más completo y para optar a los espacios de compra de Google.

Paso 4: cómo optimizar cada tipo de página de una tienda online

En una tienda online cada tipo de página tiene un papel distinto en SEO. La página de inicio reparte autoridad y presenta la marca, las categorías captan las búsquedas con más volumen y las fichas de producto responden a búsquedas concretas y cierran la venta. Cada una se optimiza con sus propios elementos.

Página de inicio

Esto es lo que debería tener como base:

• Menú y buscador.
• Propuesta de valor: por qué comprarte a ti.
• Enlaces a las principales categorías del negocio.
• Enlaces a los productos más vendidos, de temporada o atemporales.
• Reseñas de clientes u otra prueba social.
• Enlaces a secciones locales, si tienes tiendas físicas.

Categorías de producto

Por regla general, las categorías son las URLs más rentables de toda la tienda. Para sacarles el máximo partido:

• H1 relevante.
• Texto breve de apoyo al principio.
• Listado de productos, con el número total.
• Filtros y ordenaciones.
• Enlaces a las subcategorías.
• Contenido especializado: guía de compra, tallas, comparativa.
• Contenido creado por los usuarios (opiniones, preguntas).
• Vídeo explicativo de la categoría, si aporta.
• Recursos que ayuden a comprar.

Fichas de producto

Las fichas son las páginas objetivo de toda tienda. ¿Su misión? Que el usuario pulse en comprar o en añadir al carrito. Como mínimo deben tener:

• Imagen destacada e imágenes complementarias (aquí te explico cómo optimizar las imágenes para que no frenen la carga).
• Titular directo con el nombre del producto y la marca, si corresponde.
• Descripción breve con los puntos principales y otra más completa debajo.
• Precio, disponibilidad, envío y devoluciones a la vista.
• Opiniones de clientes.
• Vídeo del producto, si lo tienes.

Qué hacer con los productos sin stock o descatalogados

Es una de las dudas que más se repiten. La regla general: si el producto va a volver, la ficha se queda, con el aviso de que no está disponible y alternativas a la vista. Si no va a volver, se redirige a su sustituto o a la categoría, o se elimina.

Tiene muchos matices, así que le dediqué un artículo entero: qué hacer con los productos sin stock.

Paso 5: SEO técnico para ecommerce (filtros, paginación, duplicados y páginas huérfanas)

El SEO técnico de una tienda online consiste en controlar qué URLs rastrea e indexa Google. Los problemas habituales son cuatro: filtros que generan miles de URLs sin valor, paginaciones mal resueltas, contenido duplicado y páginas huérfanas (las que no reciben ningún enlace interno). A eso se suma la canibalización entre páginas.

Navegación facetada: los filtros

La navegación facetada son los filtros de una categoría: talla, color, marca, precio. Cada combinación puede crear una URL nueva, y una tienda mediana acaba con cientos de miles. Según la documentación de Google sobre navegación facetada, los rastreadores gastan su tiempo en esas URLs y tardan más en descubrir las que sí importan.

En una auditoría lo separamos así:

• Filtros que la gente busca (por ejemplo, «zapatillas running mujer»): se convierten en páginas indexables, con su URL limpia, su título y su texto.
• Filtros que nadie busca (orden por precio, combinaciones de tres o cuatro filtros): se bloquea su rastreo en el archivo robots.txt, que es lo que Google recomienda cuando no necesitas que aparezcan.

Y las combinaciones sin resultados deben devolver un error 404, no una página vacía.

Paginación de los listados

Cuando una categoría tiene más productos de los que caben en una página, cada página del listado necesita su propia URL (por ejemplo, ?page=2) y enlaces normales entre ellas. La guía de Google sobre paginación aclara dos errores frecuentes: no hay que apuntar la etiqueta canonical de todas las páginas a la primera, y Google ya no usa las etiquetas rel=»next» y rel=»prev».

Si tu tienda carga los productos con un botón de «ver más» o con scroll infinito, comprueba que debajo sigue habiendo enlaces que un buscador pueda seguir.

Contenido duplicado

En una tienda, el contenido duplicado casi nunca es intencionado. Sale de las variantes de un producto, de un mismo producto colgado de dos categorías, de los parámetros de seguimiento o de las descripciones del fabricante.

Para localizarlo sirve cualquier rastreador (Screaming Frog o el Site Audit de Ahrefs, por ejemplo). Con la lista delante, mira caso por caso por qué existe cada duplicado. A veces hay una razón, y entonces basta con indicar la versión principal con la etiqueta canonical. Si no la hay, se redirige o se elimina.

Páginas huérfanas y profundidad de clics

La estructura ideal de una tienda es clara: inicio, categorías, subcategorías, productos, cada familia agrupada bajo su propia rama, que es la idea de la estructura SILO. Cuando la plataforma lleva años o ha crecido mucho, aparecen páginas a las que ya no enlaza nadie. Son las huérfanas, y a Google le cuesta encontrarlas y darles valor.

Como criterio general, intentamos que ningún producto importante quede a más de tres clics de la página de inicio. Para encontrar las huérfanas, cruza las URLs del sitemap con las que encuentra el rastreador: las que estén en el primero y no en el segundo son tus candidatas. Si quieres ir más a fondo, tienes los tipos de arquitectura web explicados aparte.

Canibalización de palabras clave

Hay canibalización cuando varias páginas de tu tienda compiten por la misma búsqueda y Google no sabe cuál mostrar. Pasa mucho entre una categoría y un artículo del blog, o entre dos categorías casi iguales.

Se detecta en Search Console: si para una misma consulta van alternándose dos URLs, hay que decidir cuál es la buena y reforzarla con enlaces internos, fusionando o reorientando la otra.

Paso 6: Google Merchant Center y las fichas gratuitas de producto

Google Merchant Center es la herramienta gratuita de Google donde subes tu catálogo (el feed de productos) para que aparezca en sus espacios de compra. Sirve para los anuncios de Shopping, pero también para las fichas gratuitas, que muestran tus productos sin pagar por clic en la pestaña Shopping, en la Búsqueda o en Google Imágenes.

La ayuda de Merchant Center explica qué son las fichas gratuitas y qué requisitos tienen: cumplir sus políticas, mostrar la política de devoluciones, configurar el envío y enviar los atributos básicos de cada producto (título, imagen, precio, disponibilidad, marca y demás).

Tres cosas que revisamos siempre:

1. Que el feed y la web digan lo mismo. Precio y disponibilidad tienen que coincidir en el feed, en la ficha y en los datos estructurados.
2. Que uses las dos vías. Google indica en su documentación de producto que enviar datos estructurados y feed de Merchant Center a la vez es lo que más opciones te da de aparecer.
3. Que lo midas. En Search Console tienes los informes de fichas de comerciante y de fragmentos de producto, que avisan de errores en el marcado.

¿Y los anuncios? El SEO necesita tiempo. Si quieres vender mientras madura, unas campañas de Google Shopping bien montadas usan ese mismo feed. Antes de invertir, calcula con tu margen si Google Ads es rentable para tu tienda y qué coste por clic puedes pagar.

Paso 7: link building para una tienda online

El link building para ecommerce consiste en conseguir que otras webs enlacen a tu tienda: a la página de inicio, a las categorías o a contenidos que hablan de tus productos. Las tres vías que mejor encajan en una tienda son las webs que ya enlazan a tus competidores, las páginas de «dónde comprar» de los fabricantes y las tiendas de otros países.

No es sencillo, y muchas empresas lo hacen mal por desconocimiento. Recuerda que comprar enlaces para manipular el posicionamiento va contra las políticas de spam de Google: lo que buscamos son enlaces que tengan sentido para quien los pone.

Webs que enlazan a tus competidores

Si un foro, un directorio de nicho o un medio enlaza a varias tiendas de tu sector, es probable que también pueda enlazarte a ti. Las herramientas de enlaces, como Ahrefs, tienen informes que cruzan los enlaces de varios competidores y te dicen qué webs enlazan a ellos y no a ti.

¿No tienes claro quiénes son tus competidores en Google? La misma herramienta te lista los dominios que posicionan por tus mismas búsquedas. En la guía de Ahrefs lo explico con más detalle.

Aparecer en las páginas de los fabricantes

Muchos fabricantes tienen una página de «dónde comprar» con las tiendas que venden sus productos. Si distribuyes una marca, pide que te incluyan. Es un enlace natural, del sector, y que además te trae clientes.

Busca en Google qué competidores aparecen ya en esas páginas y empieza por las marcas con las que mejor relación tienes.

Tiendas de otros países

Si tienes una tienda de zapatillas en España y hay otra parecida en Londres que no compite contigo, puedes proponerle una colaboración. Hay quien ve mal pedir un enlace. Cuando se hace con humildad y tiene sentido para los dos, llegan buenas sorpresas.

Eso sí, que sea algo puntual y con sentido. Los intercambios de enlaces excesivos son otra de las prácticas que esas mismas políticas consideran spam.

Paso 8: marketing de contenidos y enlaces internos en una tienda online

El marketing de contenidos en una tienda online sirve para captar a quien todavía no sabe qué producto comprar y llevarlo a la categoría adecuada. Funciona cuando los artículos resuelven dudas reales de compra y enlazan a productos relacionados. No funciona cuando es un blog de relleno que nadie lee.

Artículos que valgan la pena

Muchas tiendas se fijan solo en vender y se olvidan de informar. Guías de compra, comparativas, cómo elegir talla, cómo se usa o se mantiene un producto: son contenidos que el cliente agradece y que otras webs enlazan con más facilidad que una ficha.

La regla es dar al cliente lo que busca y un poco más, para que vuelva.

Enlaces internos con sentido

Los enlaces internos son los que van de una página de tu tienda a otra. Reparten autoridad y ayudan al usuario a seguir comprando. Pero solo deben unir páginas relacionadas.

Un ejemplo: si tienes una tienda de deporte y a tus clientes les encantan las zapatillas Nike, desde ese contenido tiene mucho más sentido enlazar a camisetas o sudaderas de la misma marca que a botines de otra. Quizá quien te visita no sabía que también las vendías.

Cómo aparece una tienda online en las respuestas de ChatGPT, Gemini y Google

Una tienda online aparece en las respuestas de IA cuando sus datos de producto son completos, coherentes y fáciles de leer para una máquina, y cuando la marca se menciona en otras webs. Los AI Overviews y el Modo IA de Google, ChatGPT o Gemini ya responden a preguntas del tipo «qué zapatillas me compro para correr por asfalto».

Para los productos de Google no hay un truco aparte. Su documentación sobre las funciones de IA dice que no existen requisitos adicionales ni optimizaciones especiales: valen las mismas bases del SEO, y entre ellas cita tener al día la información de Merchant Center.

Lo que nosotros trabajamos en una tienda:

• Fichas con datos completos: características, medidas, materiales, compatibilidades.
• Precio, stock, envío y devoluciones coherentes en la web, el feed y los datos estructurados.
• Reseñas reales de clientes.
• Contenidos que respondan a preguntas de compra con frases claras.
• Menciones de la marca en medios, foros y webs del sector.

Si quieres profundizar, tenemos un servicio específico de SEO para IA.

Qué beneficios tiene el SEO para una tienda online

El SEO da a una tienda online ventas que no dependen de pagar por cada clic. Bien trabajado, suele ser uno de los canales más rentables a largo plazo, pero no es inmediato ni se sostiene solo: hay que mantenerlo mes a mes y medirlo con datos de facturación.

• Hace más rentables tus campañas. Una tienda bien optimizada convierte mejor el tráfico de pago, el del email y el de redes.
• Te pone donde se decide la compra. La mayoría de la gente se queda en los primeros resultados.
• Ventas recurrentes. Llegar no significa quedarse: el SEO es una carrera de fondo que se trabaja todos los meses.
• Autoridad de marca. Aparecer de forma constante hace que te conozcan y confíen en ti.
• Visibilidad en más sitios. No solo en los resultados clásicos: también en Shopping, Imágenes y respuestas de IA.

Si quieres ver cómo se aplica todo esto en un catálogo grande, aquí explico el SEO en webs grandes con el caso real de una tienda de más de 15.000 productos. Para una tienda que empieza de cero, tienes el caso de éxito SEO de un ecommerce nuevo que superó en facturación al proyecto principal. Y para saber si te compensa, la guía para calcular el ROI del SEO.

Preguntas frecuentes sobre SEO para ecommerce

¿No está tu pregunta? Escríbeme a alberto@ingenieroseo.com y te contesto en menos de 24 horas.

¿Cuánto tarda en notarse el SEO en una tienda online?

El SEO en una tienda online se nota en meses, no en semanas. El plazo depende de la competencia del sector, del estado técnico de la tienda y de la autoridad del dominio. Las mejoras técnicas y de categorías se pueden medir pronto en Search Console, y las ventas llegan después. Desconfía de quien te garantice posiciones o fechas.

¿Qué es mejor para empezar, SEO o Google Shopping?

No son excluyentes. Google Shopping da ventas desde que activas las campañas, pero pagas por cada clic. El SEO tarda más y no se paga por visita. Para una tienda nueva lo habitual es combinar los dos: anuncios para vender desde el principio y SEO para depender cada vez menos de ellos.

¿Qué CMS es mejor para el SEO de un ecommerce?

Depende de quién vaya a mantener la tienda. Shopify es la opción más sencilla si no tienes equipo técnico. WooCommerce y PrestaShop dan más control si cuentas con desarrolladores especializados. Un desarrollo a medida solo compensa con un equipo de programación propio o externo estable.

¿Puedo usar las descripciones de producto del fabricante?

Puedes, pero no te ayudan a posicionar, porque ese mismo texto está en todas las tiendas que venden el producto. Lo recomendable es reescribir al menos las fichas de los productos que más vendes, con información propia, y dejar las del fabricante solo donde no llegues.

¿Hay que indexar las páginas de filtros de una tienda online?

Solo las que respondan a una búsqueda real, como una combinación de categoría y marca o de categoría y género. El resto de filtros y ordenaciones conviene bloquearlos al rastreo en el archivo robots.txt, que es lo que recomienda Google cuando no necesitas que esas URLs aparezcan en los resultados.

Por dónde empezar con el SEO de tu tienda

Si tu tienda ya vende, empieza por los pasos 4 y 5: categorías, fichas y limpieza técnica suelen ser lo que antes se nota. Si estás montándola, empieza por el CMS y el keyword research, que es más barato hacerlo bien ahora que arreglarlo después.

¿Tienes alguna duda sobre tu caso o hay algo que haces de otra forma? Déjamelo en los comentarios y lo vemos.