Checklist de auditoría SEO on page y técnica

Una auditoría SEO es una revisión ordenada de una web para encontrar qué le impide conseguir más tráfico y ventas desde Google y otros buscadores. Este checklist recoge lo que revisamos en IngenieroSEO, agrupado en siete bloques: rastreo e indexación, arquitectura y enlazado, contenido y on page, móvil y velocidad, datos estructurados, internacional y medición. En cada punto verás qué mirar, cómo comprobarlo y con qué herramienta.

No hace falta que lo hagas todo en una tarde. Copia las tablas a una hoja de cálculo, añade una columna de estado (bien, mal, no aplica) y otra de notas, y ve bloque a bloque. Lo que sale al final no es una lista de 200 errores: es una lista corta de tareas ordenadas por impacto.

Qué es una auditoría SEO y qué se obtiene al terminarla

Una auditoría SEO es el análisis de una web desde tres ángulos: si los buscadores pueden rastrearla e indexarla (parte técnica), si cada página responde bien a una búsqueda concreta (parte on page y de contenido) y si los datos se miden bien. El resultado es un documento con los problemas detectados, su prioridad y cómo resolverlos.

La diferencia entre SEO on page y SEO técnico es sencilla. El on page es lo que se ve y se edita en cada página: título, encabezados, texto, imágenes y enlaces. El técnico es lo que hay por debajo: servidor, códigos de respuesta, robots.txt, sitemaps, canonicals y velocidad. Una auditoría completa mira las dos cosas, porque un texto muy bueno no sirve si Google no puede indexar la página.

¿Cuánto se tarda? Depende del tamaño. Una web de pocas decenas de páginas se revisa en pocos días; una tienda con miles de URLs necesita más tiempo, sobre todo para interpretar los datos. El rastreo lo hace la herramienta, el criterio lo pone la persona.

Checklist de rastreo e indexación: lo primero que hay que revisar

El bloque de rastreo e indexación comprueba que Google puede entrar en la web, leer las páginas que te interesan y guardarlas en su índice. Es el primer bloque de cualquier auditoría SEO porque, si una página no está indexada, no puede aparecer en los resultados por muy bien escrita que esté.

Cómo leer el informe de indexación de Search Console

El informe de indexación de páginas de Google Search Console separa las URLs indexadas de las que no lo están y da el motivo de cada grupo: «La URL se ha marcado como noindex», «Página con redirección», «Rastreada: actualmente sin indexar», «Duplicada: Google ha elegido una versión canónica diferente a la del usuario», etc.

Que haya URLs sin indexar no es malo por sí mismo. Lo normal es que filtros, páginas de carrito o resultados del buscador interno estén fuera. Lo que buscamos en una auditoría son páginas de negocio (servicios, categorías, productos) que aparecen ahí sin que nadie lo haya decidido. Si quieres profundizar, tienes la guía de Google Search Console y el post sobre cuándo usar noindex y cuándo robots.txt, que se confunden a menudo.

El informe de Search Console trabaja con grupos de URLs y con ejemplos. Cuando la web es grande y necesitas el dato página a página, puedes comprobar de forma masiva qué URLs están indexadas y cruzarlo con el rastreo.

Qué debe tener el sitemap XML

El sitemap XML es el archivo que lista las URLs que quieres que Google rastree. En la auditoría comprobamos dos cosas: que solo incluye las páginas que quieres posicionar y que ninguna responde con un código distinto de 200. Si aparecen redirecciones, errores 404 o páginas con noindex, se corrigen o se sacan del sitemap.

Qué hacer con las paginaciones ahora que rel=next/prev no se usa

Las etiquetas rel=»next» y rel=»prev» estuvieron años en todos los checklists, hasta que en marzo de 2019 nos enteramos de que Google llevaba tiempo sin utilizarlas y no había avisado a nadie. Hoy la documentación de Google sobre paginación pide tres cosas: una URL única por página (por ejemplo, ?page=2), un canonical propio en cada una (no todas apuntando a la primera) y enlaces normales con href entre ellas.

Presupuesto de rastreo y logs: solo en webs grandes

El presupuesto de rastreo (crawl budget) es el tiempo y los recursos que Google dedica a recorrer una web. En sitios pequeños no suele ser un problema. En tiendas o portales con decenas de miles de URLs sí conviene revisar los logs del servidor (el registro de cada visita de Googlebot) para ver si pierde el tiempo en filtros, parámetros o redirecciones en lugar de en las páginas que importan.

Checklist de arquitectura web y enlazado interno

El bloque de arquitectura y enlazado interno revisa cómo están organizadas las páginas y cómo se enlazan entre sí. Una buena arquitectura permite que usuarios y buscadores lleguen a las páginas importantes en pocos clics y entiendan qué página es la principal para cada tema.

Dos aclaraciones sobre este bloque. La primera: no existe una regla oficial de «máximo tres niveles». Lo que miramos es que las páginas que dan dinero no queden enterradas; lo explico con ejemplos en el post sobre arquitectura web para SEO.

La segunda: una URL limpia (midominio.com/preguntas-frecuentes) ayuda al usuario a saber dónde está, pero no es una palanca de posicionamiento. Según la guía de inicio de SEO de Google, las palabras clave que solo aparecen en el dominio o en la ruta de la URL apenas tienen efecto. Por eso le ponemos prioridad baja y casi nunca recomendamos cambiar URLs que ya funcionan.

Checklist de contenido y SEO on page

El bloque de contenido y SEO on page comprueba que cada página responde a una búsqueda concreta, que no compite con otra página de la misma web y que sus elementos básicos (título, encabezados, texto, imágenes) dejan claro de qué trata. Es el bloque donde más se nota el criterio de quien audita.

Cómo detectar y resolver una canibalización

Hay canibalización cuando Google duda entre dos o más páginas de la misma web para una búsqueda, de modo que compiten entre sí y ninguna termina de subir. Cuando la detectamos hay dos salidas: unificar los contenidos y redirigir la página más débil a la más fuerte, o diferenciar las dos páginas para que cada una responda a una intención distinta. Cuál elegir depende del peso que tenga cada URL en la estrategia.

Title, meta description y encabezados: qué influye de verdad

El title sigue siendo el elemento on page con más peso: una búsqueda principal por página, cuanto más al principio mejor, sin repetirla. La meta description no posiciona, pero bien redactada y con una llamada a la acción puede mejorar el porcentaje de clics.

Con los encabezados y la extensión conviene no obsesionarse. Google dice en su guía de inicio que la longitud del contenido por sí sola no importa para posicionar y que no hay un número ideal de encabezados. En la auditoría no contamos palabras: miramos si la página resuelve la búsqueda mejor que las que ya están arriba, usando el vocabulario natural del tema y sin repetir la palabra clave de forma forzada.

Checklist de móvil y velocidad de carga (Core Web Vitals)

El bloque de móvil y velocidad comprueba que la web se ve y funciona bien en un teléfono y que carga rápido para usuarios reales. Se mide con los Core Web Vitals, tres métricas de Google: LCP (cuánto tarda en verse el contenido principal), INP (cuánto tarda en responder a una pulsación) y CLS (cuánto se mueve la página mientras carga).

Google indexa y posiciona con la versión móvil de cada página, y en su documentación sobre indexación centrada en móviles recomienda el diseño web adaptable (responsive): mismo HTML y misma URL para todos los dispositivos. Servir un HTML distinto según el dispositivo o tener una versión aparte en un subdominio m. siguen siendo opciones técnicamente posibles, pero dan más trabajo y más errores. Si tu web aún funciona así, apunta la migración a responsive como tarea.

Los umbrales de la tabla son los que publica Google en web.dev, y se dan por cumplidos cuando los alcanza el 75 % de las cargas de página, medido por separado en móvil y en ordenador. INP sustituyó a la métrica anterior, FID, en marzo de 2024: si tu último informe de velocidad habla de FID, está desfasado.

Un aviso sobre la nota de 0 a 100 de PageSpeed Insights: es una prueba de laboratorio, útil para encontrar problemas, pero lo que cuenta son los datos de usuarios reales que aparecen en la parte de arriba del mismo informe. En las auditorías vemos a menudo webs con una nota mediocre que cumplen los tres Core Web Vitals, y al revés. Si este es tu punto débil, tienes más detalle en la guía para mejorar la velocidad de carga.

Dos puntos de la tabla suelen dar la mayor parte de la mejora. El primero son las imágenes, que acostumbran a ser lo que más pesa en una página: en otro post explico cómo optimizar imágenes para SEO y velocidad de carga. El segundo es el código de la plantilla: un HTML sencillo, con los elementos justos y bien estructurado con las etiquetas semánticas de HTML5 que importan para SEO, carga menos elementos y tarda menos en mostrarse.

Checklist de datos estructurados, SEO internacional y medición

Este bloque revisa tres cosas que suelen quedarse fuera de las auditorías rápidas: los datos estructurados (código que explica a los buscadores qué es cada página), la configuración de idiomas y países con hreflang, y la medición con Google Analytics 4 y Google Search Console. Sin la tercera no podrás saber si lo que arregles funciona.

Una confusión habitual: los resultados enriquecidos (estrellas, precio, preguntas) no salen de la meta description, salen de los datos estructurados. Y marcarlos no garantiza que Google los muestre; lo que sí puedes controlar es que sean válidos y veraces.

Cómo revisar la visibilidad de tu web en buscadores con IA

La visibilidad en buscadores con IA es la presencia de tu web como fuente enlazada en las respuestas generadas por AI Overviews y el Modo IA de Google, ChatGPT o Perplexity. En una auditoría actual añadimos este bloque porque parte de las búsquedas informativas ya se resuelven ahí, y conviene saber si tu marca aparece.

• Accesos de los rastreadores de IA. Revisa en el robots.txt si estás bloqueando, queriendo o sin querer, a los robots de estas plataformas. Tienes cómo hacerlo en el post de optimización del robots.txt.
• Contenido que se pueda citar. Respuestas directas al principio de cada apartado, definiciones claras, tablas y datos con fuente. Es lo mismo que pide un buen on page.
• Presencia de marca. Haz las preguntas que haría tu cliente en cada asistente y apunta si te mencionan, a quién citan y con qué información.
• Tráfico desde IA. Mira en Google Analytics 4 las sesiones que llegan desde estos asistentes como tráfico de referencia.

No hace falta una técnica distinta. Google indica en su documentación sobre las funciones de IA que no se necesitan optimizaciones especiales para aparecer en ellas y que esas apariciones se cuentan en el informe de rendimiento de Search Console, dentro del tipo de búsqueda Web. Dicho de otro modo: si los bloques anteriores del checklist están bien, ya tienes la mayor parte hecha.

Qué herramientas usar para hacer una auditoría SEO

Para hacer una auditoría SEO bastan cuatro herramientas: Google Search Console (qué ve Google), un rastreador como Screaming Frog o Sitebulb (qué hay en la web), Google Analytics 4 (qué hacen los usuarios) y PageSpeed Insights o Lighthouse (velocidad). Las dos de Google y PageSpeed Insights son gratuitas. El resto de herramientas complementa, no sustituye.

Google Search Console y Google Analytics 4

Google Search Console es la herramienta gratuita de Google que enseña cómo ve el buscador tu web: estado de indexación, consultas, clics, enlaces y errores de rastreo. Google Analytics 4 la completa con lo que ocurre después del clic: por qué páginas entra el tráfico orgánico, cómo se comporta y cuánto convierte.

Screaming Frog

Screaming Frog es la que más tiempo ahorra, sobre todo si la conectas con la API de Search Console para cruzar cada URL rastreada con sus clics e impresiones. Así ves a la vez el problema y cuánto tráfico afecta. En el blog tienes la guía sobre cómo usar Screaming Frog para auditar tu web paso a paso y, si quieres hacerle preguntas al rastreo en lenguaje natural, el tutorial para usar Screaming Frog con Claude vía MCP.

Extensiones de Chrome para comprobaciones rápidas

Las extensiones de Chrome sirven para revisar una página concreta sin lanzar un rastreo. MozBar muestra el title, el H1 y la meta description de la URL que tienes abierta y clasifica sus enlaces en internos, externos, follow y nofollow. Web Developer enseña los atributos alt y los encabezados, y permite desactivar el CSS para ver la página sin estilos. Tienes más en la selección de extensiones de Chrome para SEO que usamos a diario.

Herramientas para medir la velocidad de carga

PageSpeed Insights mide una URL en móvil y en ordenador y da una puntuación de 0 a 100 para cada uno, junto con los datos de usuarios reales. GTmetrix, Pingdom Tools y WebPageTest añaden la cascada de carga: el tiempo hasta el primer byte y cuánto tarda cada recurso, en el orden en que se pide. WebPageTest permite además lanzar la prueba con navegadores reales desde distintos países.

La «Prueba de optimización para móviles» de Google y el informe de Usabilidad móvil de Search Console se retiraron en diciembre de 2023. Si un checklist te manda a ellos, es antiguo. Hoy la parte móvil se comprueba con Lighthouse y con la inspección de URLs.

Del checklist al freno principal: cómo encaja la auditoría en nuestro método de trabajo

En el método de trabajo de IngenieroSEO, el checklist de auditoría SEO se usa en la tercera fase: el diagnóstico, donde localizamos en qué punto se pierde el negocio. No pasamos la lista entera con el mismo peso a toda la web: la aplicamos por tipo de página y siguiendo siempre el mismo camino, hasta dar con el freno principal.

Antes del diagnóstico hay dos fases. En la primera concretamos el objetivo de negocio en números, que es lo que permite poner valor a cada contacto (lo explico en el post sobre cómo calcular el ROI del SEO). En la segunda comprobamos que la medición es fiable y montamos el informe de impacto SEO por secciones, que muestra visitas, contactos e ingresos por tipo de página. Ese informe dice dónde mirar primero; el checklist dice qué mirar.

Con eso, para cada tipo de página (categorías, fichas, servicios, blog) recorremos cinco preguntas, y cada una tira de un bloque del checklist:

1. ¿Google la rastrea? Robots.txt, enlazado interno, profundidad de clics y, en webs grandes, logs.
2. ¿La indexa? Informe de indexación, noindex, canonicals, sitemap y contenido duplicado o pobre.
3. ¿Aparece en buenas posiciones? Intención de búsqueda, canibalización, contenido y enlaces internos que recibe.
4. ¿Recibe clics? Title, meta description y datos estructurados.
5. ¿Convierte? Versión móvil, velocidad y medición de las conversiones.

El punto donde se queda atascado más valor es el freno principal, y es lo primero que atacamos. Imagina un distribuidor de material eléctrico para empresas con tres tipos de página: categorías, fichas de producto y blog.

El rastreo de esa web devolvería también cientos de avisos menores: imágenes sin alt, descripciones duplicadas, alguna redirección en cadena. Ninguno es el freno. El freno principal son las 3.000 fichas que Google no indexa, porque las que sí están indexadas venden, y ahí se concentran las comprobaciones del bloque de indexación hasta encontrar la causa. El blog va después: mueve visitas, pero poco negocio.

Con el freno identificado, la auditoría deja de ser una lista y pasa a la cuarta fase del método, la priorización y el plan por trimestres.

Cómo priorizar las tareas que salen de la auditoría SEO

Las tareas de una auditoría SEO se priorizan cruzando dos cosas: el impacto esperado en tráfico y ventas, y el esfuerzo que cuesta hacerlas. Primero va lo que impide indexar páginas de negocio, después lo que afecta a muchas URLs a la vez (plantillas) y al final los ajustes página a página.

1. Bloqueos. Páginas importantes sin indexar, noindex o robots.txt mal puestos, canonicals erróneos, contenido que depende de JavaScript y Google no ve.
2. Problemas de plantilla. Titles generados mal en todas las categorías, velocidad de la ficha de producto, enlazado del menú. Un arreglo, cientos de páginas mejoradas.
3. Contenido de las páginas que ya están cerca. URLs en posiciones 5 a 15 para búsquedas con intención de compra: mejorar intención, title y enlazado interno.
4. Canibalizaciones y contenido pobre. Unificar, redirigir o retirar.
5. Detalles. Alt de imágenes, URLs poco legibles, descripciones duplicadas en páginas sin tráfico.

En mi experiencia auditando webs desde 2008, el fallo más habitual no es dejarse puntos del checklist: es entregar al cliente todos los puntos con la misma importancia. Cuando reviso una auditoría hecha por otros, la pregunta que hago como perito SEO judicial es siempre la misma: ¿qué tres cosas había que hacer primero y por qué? Si el documento no lo responde, no está terminado. En el post sobre priorización de tareas SEO cuento cómo lo aplicamos, con un caso real.

Preguntas frecuentes sobre la auditoría SEO

¿No está tu pregunta? Escríbeme a alberto@ingenieroseo.com y te contesto en menos de 24 horas.

¿Qué incluye una auditoría SEO on page?

Una auditoría SEO on page revisa los elementos de cada página que influyen en cómo la entiende Google: title, meta description, encabezados, contenido, imágenes y enlaces internos. También comprueba que cada página responde a una búsqueda concreta y que no hay dos páginas compitiendo por la misma. Para ser completa debe ir acompañada de la parte técnica (rastreo, indexación y velocidad).

¿Cada cuánto tiempo hay que hacer una auditoría SEO?

Una auditoría SEO completa conviene hacerla una vez al año y siempre antes y después de un cambio grande: rediseño, cambio de CMS o migración de dominio. Entre medias basta con un seguimiento mensual de Search Console (indexación, Core Web Vitals y caídas de clics) para detectar problemas nuevos antes de que cuesten tráfico.

¿Sirve una auditoría SEO gratuita hecha con una herramienta automática?

Una auditoría automática gratuita sirve para detectar errores evidentes, como enlaces rotos o titles duplicados, pero no sabe qué páginas dan dinero ni qué búsquedas te interesan. La herramienta lista avisos; una auditoría profesional decide cuáles importan en tu caso, en qué orden abordarlos y cuáles puedes ignorar.

¿Cuándo se notan los cambios después de una auditoría SEO?

Los cambios técnicos, como desbloquear páginas o corregir canonicals, se pueden medir en Search Console desde el primer mes. Que esos cambios sean rentables suele llevar entre tres y seis meses, según la competencia del sector y la velocidad a la que se apliquen las tareas. Nadie puede garantizar posiciones ni plazos exactos.

¿Puedo hacer la auditoría SEO de mi web yo mismo?

Sí, en una web pequeña puedes hacer tú la auditoría SEO con este checklist, Google Search Console y la versión gratuita de Screaming Frog, que rastrea hasta 500 URLs. Si estás empezando, repasa antes los conceptos del curso de SEO básico. En webs grandes, tiendas online o sitios con mucho JavaScript, la dificultad está en interpretar los datos y priorizar, y ahí compensa contar con alguien que lo haga a diario.

Si al pasar el checklist te atascas en algún punto o no sabes cómo interpretar lo que te sale, déjame un comentario y lo vemos.