Curso de SEO básico: 8 lecciones para empezar desde cero

El SEO básico es el conjunto de ajustes mínimos que necesita una web para que Google pueda encontrarla, entenderla y mostrarla a quien busca lo que ofreces: títulos, descripciones, imágenes, enlaces, códigos de respuesta, URLs y etiqueta canonical. Este curso de iniciación lo explica en 8 lecciones cortas, con ejemplos de código, para que puedas aplicarlo hoy mismo aunque no seas técnico.

El SEO engancha, y una vez dentro nunca dejas de aprender, pero por algún sitio hay que empezar. Aquí tienes lo imprescindible, en el orden en que yo se lo explicaría a alguien que acaba de abrir su primera web. Cada lección trae su ejemplo de código y, donde hace falta, la fuente oficial de Google.

Qué es el SEO básico y qué necesitas saber para empezar

El SEO básico es la parte del posicionamiento web que cualquiera puede revisar en su propia página sin herramientas de pago: que Google pueda rastrearla, que cada página tenga un título y un contenido claros, que los enlaces funcionen y que no haya versiones duplicadas. No lo es todo, pero sin esa base lo demás rinde mucho menos.

Este es el temario del curso:

1. Cómo funciona Google y qué es la intención de búsqueda.
2. La etiqueta title.
3. La meta description.
4. Las imágenes y el atributo alt.
5. Los enlaces y los atributos nofollow, sponsored y ugc.
6. Los códigos de estado HTTP.
7. La estructura de las URLs.
8. La etiqueta canonical.

Al final tienes una lista de primeros pasos para hacer en una tarde y las preguntas más habituales de quienes empiezan.

Lección 1: cómo funciona Google y qué es la intención de búsqueda

Google funciona en tres fases: rastrea las páginas con programas automáticos, las indexa (analiza su contenido y lo guarda en su base de datos) y, cuando alguien busca, muestra los resultados que considera más útiles. Si una página falla en la primera o en la segunda fase, no puede aparecer, por muy buena que sea.

Si quieres leerlo de primera mano, la guía de inicio de SEO de Google es la primera lectura que recomiendo a cualquiera que empieza.

La segunda idea que tienes que llevarte es la intención de búsqueda: qué quiere conseguir la persona cuando escribe algo en el buscador. No es lo mismo buscar «qué es un seguro de hogar» (quiere aprender) que «contratar seguro de hogar» (quiere comprar). Antes de escribir una página, busca tú mismo esa frase y mira qué tipo de resultados salen: guías, tiendas, comparadores, vídeos. Eso te dice qué formato espera la gente.

En mi experiencia auditando webs desde 2008, el error más repetido entre quienes empiezan no es técnico: es crear una página que no responde a lo que el usuario buscaba. Si quieres trabajar esta parte con método, tienes los pasos para hacer un keyword research, es decir, el estudio de las palabras con las que te busca tu cliente.

Lección 2: qué es la etiqueta title y cómo escribir un buen título

La etiqueta title es el título de una página en el código HTML. Es el texto que se ve en la pestaña del navegador y, normalmente, el titular azul en el que se hace clic en los resultados de Google. Es uno de los elementos básicos que más influyen en que Google entienda de qué trata una página.

<title>Reformas de baños en Madrid: precios y plazos | Tu Marca</title>

Un buen title cumple tres cosas:

• Describe la página con las palabras que usa quien busca, mejor cuanto más al principio, sin repetirlas.
• Es único: igual que no conviene atacar la misma búsqueda desde dos URLs distintas de tu web, cada página debe tener su propio título.
• Es conciso: Google no mide el título en caracteres sino en píxeles. Como referencia práctica, entre 50 y 60 caracteres suelen verse completos; lo que pase de ahí puede salir cortado.

Un detalle que sorprende a quien empieza: Google puede mostrar un título distinto al que tú has escrito. Según la documentación de Google sobre los enlaces de título, si detecta que el title está vacío, es impreciso o repite texto de plantilla, puede generar otro a partir del encabezado principal o de otros textos de la página. Por eso conviene que el title y el H1 (el titular visible de la página) digan lo mismo con palabras parecidas.

Para ver cómo quedará antes de publicar, los plugins de SEO de WordPress, como Rank Math o Yoast SEO, incluyen una vista previa del resultado.

Lección 3: qué es la meta description y qué longitud debe tener

La meta description es un resumen breve del contenido de una página que se escribe en el código HTML y que Google puede mostrar debajo del título en los resultados. No mejora la posición por sí misma, pero una descripción bien escrita anima a hacer clic, y eso sube el CTR (el porcentaje de personas que ven tu resultado y entran).

<meta name="description" content="Presupuesto cerrado para reformar tu baño en Madrid. Te contamos precios orientativos, plazos y qué incluye cada tipo de reforma.">

Sobre la longitud hay mucha confusión. Según la guía de Google sobre fragmentos y meta descriptions, las metadescripciones no tienen límite de longitud, pero el fragmento se corta según el ancho del dispositivo. En la práctica, si lo importante está en los primeros 120 a 150 caracteres, se leerá bien en móvil y en ordenador.

Ten en cuenta también que Google genera los fragmentos sobre todo a partir del contenido de la página y solo usa tu meta description cuando cree que describe mejor la página para esa búsqueda concreta. No es un fallo tuyo si a veces muestra otro texto.

• Escribe una descripción única para cada URL.
• Piensa en quien la va a leer: di qué va a encontrar y por qué le interesa entrar.
• Termina, si encaja, con una llamada a la acción sencilla («consulta precios», «mira el paso a paso»).

Lección 4: cómo optimizar las imágenes y el atributo alt

Las imágenes se optimizan para SEO con tres ajustes: que sean propias o aporten algo, que pesen poco y que lleven un atributo alt, que es el texto alternativo que describe la imagen. El alt lo leen los lectores de pantalla de las personas con discapacidad visual y ayuda a Google a entender la imagen y su contexto.

<img src="reforma-bano-plato-ducha.jpg" alt="Baño reformado con plato de ducha y mampara de cristal" width="800" height="600">

• Usa imágenes originales siempre que puedas: fotos propias, capturas, gráficos hechos por ti. Una foto de banco de imágenes que ya está en cientos de webs aporta poco.
• Reduce el peso antes de subirla y ajusta el tamaño a lo que de verdad se va a ver en la página. Una imagen pesada ralentiza la carga, sobre todo en móvil.
• Escribe el alt describiendo lo que se ve. Antes se recomendaba meter siempre la palabra clave; hoy el criterio es describir la imagen con naturalidad. Si la palabra clave encaja, bien; si no, no la fuerces.
• Pon un nombre de archivo legible (reforma-bano.jpg mejor que IMG_4032.jpg).

Google interpreta hoy el contenido de las imágenes mucho mejor que hace unos años, pero el alt sigue siendo necesario por accesibilidad y por contexto. Para el peso, los formatos y el tamaño tienes la guía sobre cómo optimizar imágenes para SEO.

Lección 5: cómo funcionan los enlaces y cuándo usar nofollow, sponsored y ugc

Los enlaces son el camino por el que Google y los usuarios pasan de una página a otra. Un buen enlazado interno (los enlaces entre páginas de tu propia web) facilita la navegación y ayuda a Google a descubrir tus contenidos. El texto visible del enlace se llama texto ancla o anchor text, y debe describir la página de destino.

<a href="https://www.ejemplo.com/reformas-banos/">precios de reformas de baños</a>

Dos reglas básicas:

• Usa enlaces HTML normales (una etiqueta a con su atributo href). Son los que Google sigue con seguridad; los «enlaces» hechos solo con JavaScript sobre un botón o un texto pueden no rastrearse.
• Evita anclas genéricas como «pincha aquí». Es mejor «precios de reformas de baños» que «más información».

Atributos nofollow, sponsored y ugc

El atributo rel sirve para decirle a Google qué relación tienes con la página a la que enlazas. La documentación de Google sobre cómo calificar enlaces salientes distingue tres valores:

Google indica que, por lo general, no seguirá los enlaces marcados así, pero no es una garantía: la página de destino puede rastrearse igual si llega a ella por otro camino. Y una corrección respecto a lo que se recomendaba hace años: el nofollow no está pensado para los enlaces internos. Si no quieres que Google rastree una parte de tu web, la herramienta es el archivo robots.txt, y si no quieres que la indexe, la etiqueta noindex. Lo explicamos en para qué sirven noindex y robots.txt.

Enlaces en imágenes

Cuando el enlace está puesto sobre una imagen, el ancla es la propia imagen y Google usa su atributo alt como texto ancla. Otro motivo para escribir un alt descriptivo y un nombre de archivo claro.

Lección 6: qué son los códigos de estado HTTP y cómo los trata Google

Los códigos de estado HTTP son los números de tres cifras con los que el servidor responde cada vez que un navegador o un robot pide una página. Indican si todo ha ido bien (200), si la página se ha movido (301, 302), si no existe (404, 410) o si el servidor ha fallado (500, 503).

Esta tabla resume los más comunes y lo que hace Google con cada uno, según su documentación sobre códigos de estado HTTP y errores de red:

El criterio práctico: si mueves o eliminas una página que tenía visitas o enlaces, redirígela con un 301 a la más parecida. Un 404 no es malo en sí (es la respuesta correcta para algo que no existe), pero un enlace interno que lleva a un 404 sí es un fallo que conviene corregir. En una auditoría es de lo primero que miramos, como verás en nuestro checklist de auditoría SEO.

Lección 7: cómo debe ser la estructura de las URLs

Una buena URL es corta, legible y descriptiva: quien la lee debe intuir qué va a encontrar. Se escribe en minúsculas, con las palabras separadas por guiones y sin parámetros innecesarios. Ayuda sobre todo al usuario; su peso directo en el posicionamiento es pequeño.

Recomendable:  https://www.ejemplo.com/reformas/banos-madrid/
Mejorable:     https://www.ejemplo.com/index.php?id_cat=27&ref=xz_91

• Cortas y fáciles de leer. Puedes quitar preposiciones y artículos si la URL se sigue entendiendo, pero no es obligatorio.
• Palabras separadas con guiones (no con guiones bajos) y mejor palabras que números de identificación largos.
• Sin parámetros que no cambian el contenido: generan muchas direcciones distintas para la misma página y hacen que Google malgaste rastreo.
• Estables: cambiar una URL que ya funciona obliga a redirigir. Si no hay un motivo de peso, no la toques.

Dos matices sobre consejos que se repiten mucho. El primero: incluir la palabra clave en la URL está bien porque la hace más clara, pero la guía de inicio de SEO de Google dice que las palabras que solo aparecen en el dominio o en la ruta casi no influyen en el posicionamiento. El segundo: no hay una regla universal entre subdominio y subdirectorio. Google indica que depende de cada negocio. Para un blog o una tienda que forman parte del mismo proyecto, yo suelo recomendar el subdirectorio (ejemplo.com/blog/) porque es más sencillo de gestionar y de medir.

Lección 8: qué es la etiqueta canonical y cuándo se usa

La etiqueta canonical es una línea de código con la que le indicas a Google cuál es la URL principal cuando varias páginas tienen un contenido igual o muy parecido. No es una orden sino una señal: Google la tiene muy en cuenta, pero puede elegir otra URL si el resto de señales la contradicen.

<link rel="canonical" href="https://www.ejemplo.com/zapatillas-running/">

Los casos más habituales:

• Tiendas online: el mismo producto con varias URLs por talla o color. La canonical apunta a la versión que consideras principal.
• Parámetros de filtros, ordenación o campañas que generan direcciones distintas con el mismo contenido.
• Variantes del dominio: con o sin www, con http o https, con o sin barra final. Aquí lo correcto es, además, redirigir con un 301 todas las variantes a una sola.

Según la documentación de Google sobre URLs canónicas, la redirección y el rel=»canonical» son señales claras, y el sitemap (el archivo que lista tus URLs) es una señal más débil. Lo importante es que todas digan lo mismo: que la canonical, los enlaces internos y el sitemap apunten a la misma versión. Como regla sencilla, cada página que quieras posicionar debe llevar una canonical que apunte a sí misma.

Qué más forma parte hoy del SEO básico

El SEO básico de hoy incluye, además de las etiquetas HTML, cuatro cosas que no existían o pesaban poco hace unos años: la versión móvil como referencia, la velocidad de carga, los datos estructurados y la visibilidad en las respuestas de inteligencia artificial. Ninguna es complicada de entender.

• Móvil primero. Google rastrea e indexa las webs con su robot para móviles. Si algo no está o no se ve bien en la versión móvil, para Google no está.
• Velocidad y Core Web Vitals, las tres métricas con las que Google mide la experiencia de carga, la respuesta a la interacción y la estabilidad visual. Empieza por la guía para mejorar la velocidad de carga de tu web.
• Datos estructurados: un código que describe a los buscadores qué es cada cosa (un producto, una receta, un artículo, una empresa).
• Buscadores con IA. Para aparecer en las respuestas generadas por IA de Google hace falta lo mismo que para el buscador normal: una página indexada, con el contenido en texto y bien enlazada. Respuestas directas, datos con fuente y un autor identificable ayudan en los dos sitios.

Primeros pasos de SEO que puedes dar en una tarde

Los primeros pasos de SEO para una web nueva se pueden dar en una tarde y sin gastar dinero: dar de alta la web en Google Search Console, enviar el sitemap, revisar los títulos de las páginas principales y comprobar cómo se ve en el móvil. Con eso ya tienes datos reales y los errores gordos localizados.

1. Da de alta tu web en Google Search Console, la herramienta gratuita de Google que te dice con qué búsquedas apareces y qué problemas encuentra. Tienes el paso a paso en la guía completa de Google Search Console.
2. Envía el sitemap desde Search Console. En WordPress lo genera el propio plugin de SEO.
3. Revisa el title y el H1 de tus 5 o 10 páginas más importantes: que sean únicos y que digan claramente qué ofreces y dónde.
4. Abre tu web en el móvil y navega como un cliente: ¿carga rápido?, ¿se lee bien?, ¿encuentras el teléfono o el formulario?
5. Haz clic en los enlaces del menú y del pie y corrige los que lleven a páginas de error.
6. Comprueba las variantes del dominio (con y sin www, http y https): todas deben acabar en la misma dirección.

¿Y cuándo se nota? Google dice en su guía de inicio que algunos cambios se reflejan en horas y otros tardan meses, y que lo normal es esperar unas semanas para valorar el efecto. Mi consejo es que midas desde el primer día en Search Console, pero que no saques conclusiones hasta pasados unos meses.

Preguntas frecuentes sobre SEO básico

¿No está tu pregunta? Escríbeme a alberto@ingenieroseo.com y te contesto en menos de 24 horas.

¿Se puede aprender SEO por tu cuenta?

Sí. Los fundamentos del SEO se pueden aprender por tu cuenta con la documentación gratuita de Google Search Central, una web propia en la que practicar y Google Search Console para medir. Lo que más enseña es aplicar un cambio, esperar y mirar qué pasa con los datos.

¿Cuánto se tarda en aprender SEO básico?

Los conceptos de SEO básico (títulos, descripciones, enlaces, códigos de estado, URLs y canonical) se entienden en pocos días. Aplicarlos con criterio a una web real lleva más tiempo, porque cada proyecto tiene sus prioridades. El SEO además cambia, así que nunca se termina de aprender del todo.

¿Qué diferencia hay entre SEO y SEM?

El SEO consiste en mejorar una web para aparecer en los resultados no pagados de los buscadores, y el SEM (o PPC) consiste en pagar por aparecer en los anuncios, normalmente por cada clic. El SEO tarda más en dar resultados pero no depende de un presupuesto diario; los anuncios funcionan desde el primer día mientras pagues. Lo comparamos en SEO vs PPC: cuál es mejor y más efectivo.

¿Cuántos caracteres debe tener el title y la meta description?

Google no fija un límite de caracteres ni para el title ni para la meta description: los corta según el ancho de la pantalla. Como referencia práctica, un title de 50 a 60 caracteres y una meta description de 120 a 150 suelen verse completos en móvil y en ordenador.

¿Cuándo conviene contratar a un consultor SEO?

Conviene contratar a un consultor SEO cuando la web es una parte importante de tus ventas y ya has hecho lo básico sin el resultado que esperabas, cuando vas a rediseñar o migrar la web, o cuando compites en un sector exigente. También cuando, sencillamente, no tienes tiempo de hacerlo tú.

Qué hacer después de este curso de SEO básico

Después de aplicar lo básico, el siguiente paso es elegir bien las búsquedas que quieres atacar, organizar la web alrededor de ellas y medir. Empieza por el estudio de palabras clave y por los datos de Search Console, y vuelve a estas lecciones cada vez que crees una página nueva.

¿Te has quedado con alguna duda en alguna lección? Déjala en los comentarios y te respondo.